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“절묘한 카피 한 줄은 어떻게 쓰여지는 걸까?”
매일 일에 치이다보면 머리가 굳어져 참신한 아이디어를 떠올리기 어렵죠. 나만의 콘텐츠를 만드는 것이 중요하다고 강조하는 요즘이지만, 머리 속에 맴도는 생각을 어떻게 표현해야 할 지 막막하기만 합니다.
좋은 카피 한줄은 샤워 도중 갑자기 나타나지 않습니다. 카피라이터는 ‘진짜 카피’를 쓰기까지 어떤 노력을 할까요?
인생첫카피 팀에서는 전직 카피라이터가 크리에이티브에 접근하는 체계적인 방법을 소개합니다. 그리고 제대로 된 한 문장을 완성할 수 있도록 도와드립니다. 평소보다 조금 더 생각하고, 조금 더 쓰고, 조금 더 말할 마음가짐만 가지고 오세요.
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나의 문장을 차별화하고 싶다면
머리가 굳어져 참신한 생각이 어려워졌다면
간결하고 임팩트있는 한 문장을 만들고 싶다면
﹒책을 읽거나 영화를 보면서 체계적으로 아이디어를 뽑아 내는 연습을 합니다.
﹒짧은 문장을 만드는 연습을 통해 글을 시작하는 두려움을 없앱니다.
노윤주 Instagram
광고대행사 한컴, 코마코, 이노션에서 9년동안 카피라이터로 일한 후, 대홍기획에서 10년 째 브랜드 및 광고 커뮤니케이션 전략을 기획하고 있는 AP(Account Planner) 입니다.
두 편의 에세이 <다정한 사람에게 다녀왔습니다>, <오늘의 모험, 내일의 댄스>를 썼고, 앤솔로지 시리즈 <n잡 시대에 부쳐>, <좋은 동료와의 대화는 동기 부여 뿜뿜>에 일과 동료에 관한 글로 참여했습니다.
소리 없이 강한 문장에 소리내며 감탄한 적 있나요? 나도 한번쯤은 저렇게 문장 써보고 싶다는 생각한 적 있나요? 아니면 막연하게 글을 써보고 싶다는 생각을 하고 계신가요? 그렇다면, ‘인생첫카피’ 추천 드립니다.
매번 관성적으로 글 쓰는 일상에 변주가 필요하다는 생각이 들어 ‘인생첫카피‘를 신청하게 됐습니다. 전혀 어울리지 않는 단어를 가지고 짧은 카피를 써본다거나, 좋아하는 문장을 어떤 기업의 카피로 쓸 지 사람들과 이야기 나누면서 글쓰기의 지평이 조금씩 넓어지고 있어요. 쉽게 지나쳤던 모든 글자들이 다 영감이 되고 있습니다.
인생첫카피에서 단어와 문장을 낯설게 보는 경험을 해보세요. 글을 잘 못 써도, 혹은 제대로 써본 적이 없어도 괜찮습니다. 우리 모두는 글쓰는 사람으로 태어났고 글감은 우리 곁에 있습니다. 손끝에서 써진 인생의 첫번째 카피는 분명 멋질거예요.
익숙한 단어를 예상치 못하게 연결하고, 비슷한 단어의 차이를 발견하고, 직접 모아둔 문장들을 톺아보며 창의적인 생각을 끄집어내는 훈련을 체험해 볼 수 있어요. 파트너의 이야기를 따라가다 보면 자연스레 창의적인 기분을 느낄 수 있게 됩니다. 마치 내가 카피라이터가 된 것처럼! 매 회차의 활동은 소비자와 브랜드를 연결하는, 그들의 마음을 사로잡는 글을 쓰는 데 있어서 굉장한 도움이 되었습니다.
내가 쓴 글을 소개하고, 다른 멤버들의 글을 읽다 보면 월요일 저녁이 순식간에 지나가 버리죠. 글쓰기 경험이나 전문 지식이 전혀 없어도 쉽게 따라갈 수 있으며, 유쾌하고 재미있는 과정을 통해 글쓰기 두려움을 극복하고 자신감을 얻을 수 있을 거예요. 당신에게 잠재된 창의성을 시험해 보세요
눈길이 가는 제목을 쓰고 싶지만 파워포인트를 켜고 깜박이는 커서를 뚫어져라 바라본다고 해서 근사한 문장이 매직아이처럼 떠오르는 것은 아닙니다. 하루에 몇 번씩 주고받는 이메일을 보낼 때도 한참을 고민하지만 결국 날씨 얘기로 첫 문장을 시작하는 건 어쩔 수가 없습니다. 몇 번의 메일을 주고받다 보면 주말을 잘 보내고 감기에 걸리지 않는 일이 일생의 목표인 사람이 되어버립니다.
인생첫카피 팀은 당장 멋진 글을 쓰는 기술을 알려주는 것은 아니지만, 더 나은 문장에 가까워지는 길을 알려 줍니다. 같은 메시지를 다른 문장으로 전하는 방법과 내 주변의 단어들을 이어 근사한 문장으로 만드는 방법을 알려 줍니다. 이전에는 글을 쓰는 일은 언제 목적지가 나올지 모를 ‘처음 가는 길’ 같았는데 <인생첫카피>를 통해 지도를 하나 얻게 된 기분입니다. 지도에 익숙해지고 나면 지름길도 하나씩 발견할 수 있을 거란 기대감도 생겼습니다.
﹒장소: HFK 시청역 라운지 – 오아시스 덕수궁
﹒일시: 총 6회 월요일 19:30-22:00
03/18(월), 04/01(월), 04/15(월), 04/29(월), 05/13(월), 05/27(월)
※ 파트너의 긴급한 사정으로 진행이 어려울 경우, 일정/장소가 변경될 수도 있습니다.
1회차. 멀리가는 문장 만들기
주어진 단어에 대해 즉흥적으로 카피를 만드는 연습을 합니다.
2회차. 연결하는 문장 만들기
사전 과제에 대해 피드백을 주고 받고, 청자를 고려한 연결하는 문장 만들기를 실습합니다.
※ 사전 과제: 랜덤한 단어를 연결해 문장 만들어오기
3회차. 차이를 발견하는 글쓰기
사전 과제에 대해 피드백을 주고 받고, 차이를 발견하는 글쓰기에 대해 이야기 나눕니다.
※ 사전 과제: 두 단어의 차이점 50개 발견하기
4회차. 나의 아카이빙으로 카피 쓰기
멤버들이 수집해 온 문장에 어울리는 브랜드를 찾습니다. 반대로 특정 브랜드에 각 문장을 연결지어 봅니다.
※ 사전 과제: 평소 아카이빙 해 둔 문장 가져오기
5회차. 카피 발견하기
책에서 발견한 카피에 특정 브랜드를 연결해 봅니다. 이어서 책의 제목을 새롭게 수정해보고, 추천사를 작성합니다.
※ 사전 과제: 지정된 책에서 카피 발견하기
6회차. 네이밍
과제로 가져온 제품을 설명하고 강점과 특이점을 써봅니다. 새롭게 네이밍을 바꿔보고, 제품의 카피를 만듭니다.
※ 사전 과제: 좋아하는 과자 또는 음료 가져오기
﹒최대 12명의 멤버와 파트너가 기획한 워크숍에 참여합니다.
﹒매회 다른 카피라이팅 과제와 실습을 진행합니다. 과제는 부담스럽지 않은 수준이니 걱정하지 않으셔도 됩니다.
﹒모임을 마치며 리뷰를 4L 관점(Liked, Learned, Lacked, Long for)으로 정리합니다.
﹒지난 리뷰 리캡(Recap) ➝ 파트너의 워크숍 ➝ 리뷰 남기기 순으로 진행됩니다.
HFK 멤버가 되면 하나의 팀, 다양한 이벤트와 클럽에 참여할 수 있습니다.
❶ 팀: 전략/마케팅/리더십 등 경영과 관련한 주제로 멤버들과 토론하는 정기 모임입니다.
❷ 이벤트: 시의적절한 주제로 다섯 가지 이벤트가 진행됩니다.(PEST 브리핑, HBR 포럼, AAR 세미나, 저자 북토크, 지역별 미스터리 네트워킹 디너: 살롱드룰렛)
❸ 클럽: 와인/운동/독서/전시 등 관심사 기반의 클럽(소모임) 활동으로 매월 1회 이상 모여 여가 시간을 의미있게 보냅니다.
HFK 멤버는 자신이 등록한 팀과 함께
매월 다양한 프라이빗 이벤트와 관심사 기반의 멤버 소모임인 클럽에 참여할 수 있습니다.
﹒PEST 브리핑: 03/27(수)
정치/경제/사회문화/기술 4개 영역의 주요 뉴스와 시사점을 공유합니다.
﹒AAR(After Action Review) 세미나: 04/24(수)
실무 프로젝트를 진행했던 과정과 각 과정에서 고민하고 해결했던 부분들을 나눕니다.
﹒HBR 포럼: 05/29(수)
지금 꼭 읽어둬야 할 최신 HBR의 아티클과 업무 인사이트를 소개합니다.
﹒살롱드룰렛: 03/20(수), 04/17(수), 05/22(수)
언제 어디서 만날지는 알아도 누구를 만날지는 모르는 미스터리 네트워킹 디너입니다.
﹒프라이빗 저자 북토크: 매월 1회
지금 우리에게 필요한 인사이트를 저자에게 직접 듣고 질의응답을 나눕니다.
※ 저자북토크는 진행 2-3주 전 HFK 슬랙에 일시 장소가 공지됩니다.
﹒멤버들의 관심사를 반영한 네트워킹 소모임
꾸준히 성장하기 위해서는 잘 쉬는 것도 중요합니다. 시즌이 본격적으로 시작되면 멤버들의 관심사가 반영된 네트워킹 소모임, HFK 클럽이 기획됩니다. HFK 클럽은 멤버가 호스트가 되어 자율적으로 운영합니다.
(지난 겨울시즌 진행된 클럽) 페어링클럽﹒와인소사이어티﹒월간고기클럽﹒문장수집클럽﹒영어원서읽기클럽﹒스토아학당﹒쏙빼다이어트클럽﹒윈터스키캠프﹒과학북클럽﹒주간회고클럽﹒오아시스북클럽﹒HBR챌린져스﹒보드게임클럽﹒1인창업클럽﹒정동사진클럽﹒모두의PT﹒성장기록클럽﹒ESG브랜딩클럽﹒실내테니스클럽﹒서울재즈바클럽﹒가치투자클럽﹒버디버디골프클럽﹒주간채식클럽﹒브랜드디깅클럽﹒스터디위드미 새벽클럽﹒소리클럽
다양한 산업, 직무, 연령대가 모이는 HFK에서는 서로의 성장을 위해 그라운드룰을 꼭 명심해주세요.
﹒호칭 서로 ‘님’으로 부릅니다.
﹒존중 서로의 의견과 취향을 존중합니다.
﹒환대 새로운 멤버를 반갑게 맞이합니다.
﹒약속 서로의 성장을 위해 과제를 충실히 합니다.
﹒기록 모임을 통해 배운 것을 4L 관점으로 정리합니다.(Liked, Learned, Lacked, Long for)
﹒도심 속 사색을 즐길 수 있는 마이시크릿덴은 HFK 멤버들과 함께 기획한 공간입니다. ‘낮의 사색’ 1회 무료 예약(정가 1.5만원), ‘밤의 여유’ 글라스 와인 50%, 바틀 10% 상시 할인 됩니다.
﹒작은 정동과 같이 고즈넉하고 운치있는 모임 공간 소정동 대관 시 1회 50% 할인됩니다.
﹒HFK 멤버는 하버드 비즈니스 리뷰(HBR) 한국 커뮤니티의 일원이기도 합니다. 모든 멤버에게 최신 HBR 1권을 선물로 드려요.(정가 2.5만원)
※ 예약/할인 방법은 추후 HFK 슬랙공지를 참고해주세요.
