오프라인 공간의
브랜드와 비즈니스 설계
공간은 단순한 장소 이상의 의미를 가집니다. 사람들은 공간에서 브랜드를 만나고, 그곳에서 쌓인 감각과 경험이 브랜드에 대한 인식을 형성합니다. 공간이 전하는 분위기와 흐름은 보이지 않는 메시지가 되어 고객의 마음속에 각인됩니다. 단순히 눈에 보이는 것 이상의 영향을 미치며, 기억에 남는 브랜드와 지속 가능한 비즈니스를 설계하는 출발점이 됩니다.
<공간브랜딩> 팀은 오프라인 공간이 브랜드와 고객 사이에서 어떤 역할을 해야 하는지 함께 고민합니다. 브랜드의 철학이 녹아든 공간은 고객에게 신뢰를 심어주고, 자연스럽게 브랜드와의 관계를 형성하게 만듭니다. 소비의 접점을 넘어, 공간이 브랜드의 스토리를 전달하고 고객과의 신뢰를 쌓는 장소로 기능할 수 있도록 기획과 실행 방법을 탐구합니다.
<공간브랜딩> 팀에서는 브랜드로써 공간의 경험을 토론합니다. 고객이 공간에서 무엇을 느끼고, 어떤 여정을 거치며, 브랜드와 어떤 관계를 맺게 될지를 고민합니다. 브랜드의 정체성과 비즈니스 목표가 자연스럽게 녹아든 공간을 만들고, 단순한 방문이 아닌 기억에 남는 경험을 축적하는 법을 배웁니다.
1. '공간브랜딩' 기획 배경 |
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2. 𝐇𝐅𝐊의 운영 방향 |
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3. 기대되는 성장 포인트 |
|
| 4. 함께하면 좋을 사람들 |
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파트너 소개
이 림
좋아하는 것과 잘하는 것을 함께 해보자는 생각으로 카페를 창업한 후, 지난 15년간 공간을 만들고 운영해왔다. 단순히 커피를 판매하는 것이 아니라, 커피와 디저트, 공간을 매개로 의미 있는 경험을 선물하며 이웃의 삶에 기여하는 브랜드, ‘이미커피’를 운영하고 있다.
로스터 겸 바리스타로 시작했지만, 자영업의 현실을 마주하며 생존을 위해 깊이 고민하고 공부할 수밖에 없었다. 그 과정에서 역할은 자연스럽게 변화했고, 이제는 커피를 넘어 대체 불가능한 공간과 서비스를 기획하는 일을 주된 업으로 삼고 있다. 트레바리, 패스트파이브, WCLF 등 다양한 무대에서 연사와 진행자로 활동하며 비즈니스에 대한 경험과 인사이트를 공유하고 있다.
좋아하는 일을 오래도록 지속하는 것이 삶을 의미 있게 살아가는 방법이라고 믿기에, 같은 바람을 가진 사람들에게 비즈니스 설계를 돕는 브랜드 컨설팅도 힘쓰고 있다.
💡 책 경험을 선물합니다 북토크의 연사로 만나, HFK 멤버로 인연을 맺게 된 이림님을 파트너로 모셨습니다. 이미 많은 곳에서 강연으로 만날 수 있는 분과 단순한 강연이 아닌 토론을 나눌 수 있는 시간으로 준비했습니다. 지난 AAR 밋업 세미나에서 이미커피의 새로운 카페 이미올드맨션의 기획기도 전해주셨던 터라 매우 기다려지는 모임입니다.
회차별 주제
| [1회차] 3/16(일) | Why Offline? 요즘 같은 디지털 시대에 오프라인 공간은 어떤 가치를 가지고 있을까요? 공간 비즈니스가 성공하기 위해 어떤 조건이 필요한지 함께 고민해 봅니다. |
| [2회차] 3/30(일) | 감각, 컨셉, 기획 기획자에게 필요한 감각을 이해하고, 그에 맞는 컨셉과 기획을 만드는 방법을 이야기해 봅니다. 과연 좋은 기획이란 무엇일까요? |
| [3회차] 4/13(일) | 소비자의 선택을 받는 방법 소비자가 우리 공간과 제품을 선택하도록 만들려면 무엇이 필요할까요? 소비자의 선호를 받는 기획의 요소들을 들여다보려 합니다. |
| [4회차] 4/27(일) | 오프라인 중심의 브랜드와 브랜딩 브랜드란 단순한 이름이 아니라 고객과의 관계라고 생각합니다. 우리만의 정체성을 가지고 오프라인에서 어떻게 소비자를 만날 수 있을지 이야기를 나눠봅니다. |
| [5회차] 5/11(일) | 오프라인 공간에서의 경험 설계 실무 공간 안에서 고객이 느끼는 경험은 어떻게 만들어질까요? 디테일한 요소들을 설계하며 직접 적용해 보는 시간을 가져봅니다. |
| [6회차] 5/25(일) | 미래의 공간을 그리며 지금까지 함께 나눈 모든 내용을 통합해 실현 가능한 미래의 공간에 대해 정리합니다. |
- 파트너의 긴급한 사정으로 진행이 어려울 경우, 일정/장소가 변경될 수도 있습니다.
- 장소는 𝐇𝐅𝐊의 공간인 오아시스 덕수궁 입니다.(시청역 1번출구, 1분 소요)
진행 방식
- 최대 15명의 멤버들과 파트너가 선정한 주제에 대해 강의, 워크숍, 토론이 진행됩니다.
- 매회 4L 관점(Liked, Learned, Lacked, Long for)으로 회고를 하고 마칩니다.
- 지난 회차 리캡(Recap) ➝ 파트너가 선정한 주제와 관련한 강의, 워크숍, 토론 ➝ 4L 회고 순으로 진행합니다.
그라운드룰
다양한 산업, 직무, 연령대가 모이는 𝐇𝐅𝐊에서는 서로의 성장을 위해 그라운드룰을 꼭 명심해주세요.
- 호칭 서로 ‘님’으로 부릅니다.
- 존중 서로의 의견과 취향을 존중합니다.
- 환대 새로운 멤버를 반갑게 맞이합니다.
- 약속 서로의 성장을 위해 과제를 충실히 합니다.
- 기록 모임을 통해 배운 것을 4L 관점으로 정리합니다.(Liked, Learned, Lacked, Long for)
시즌 등록하면
참여할 수 있는 이벤트
❶ PEST브리핑 정치/경제/사회문화/기술 4개 영역의 주요 뉴스와 시사점을 공유합니다. | ❷ AAR 밋업 다른 사람은 어떻게 일하는지 궁금하신가요? 𝐇𝐅𝐊 멤버가 최근 진행한 실무 프로젝트의 진행 과정과 고민점, 회고를 나눕니다. | ❸ HBR 포럼 지금 꼭 읽어둬야 할 최신 HBR 아티클과 업무 인사이트를 소개합니다. | ❹ 살롱드룰렛 언제 어디서 만날지는 알아도 누구를 만날지는 모르는 미스터리 네트워킹 디너입니다. | ❺ 저자 북토크 지금 우리에게 필요한 인사이트를 저자에게 직접 듣고 질의 응답을 나눕니다. 저자 북토크는 2~3주 전 𝐇𝐅𝐊 슬랙에 일시장소가 공지됩니다. |
멤버십 베네핏
𝐇𝐅𝐊 멤버는 하버드 비즈니스 리뷰(HBR) 한국 커뮤니티의 일원이기도 합니다. 모든 멤버에게 최신 HBR 1권을 선물로 드립니다.(정가 2.5만원) |
도심 속 사색을 즐길 수 있는 마이시크릿덴과 소정동 이용 할인을 제공합니다.(마이시크릿덴 낮 이용권 1회, 밤 글래스 와인 50%할인, 바틀 10% 할인 / 소정동 공간비 1회 50%할인) |
재등록 멤버에게는 20만원 할인 혜택을 드리고, 멤버만의 관심사별 소모임(미식, 운동, 독서 등)인 클럽에도 참여할 수 있습니다. | 
폴인은 일에 진심인 사람들을 위한 콘텐츠 구독 서비스로 많은 HFK 멤버가 소개된 곳이기도 합니다. 등록하신 모든 멤버에게 폴인 Plus 3개월 이용권이 제공됩니다. |
등록 전 많이
물어보시는 질문
팀별 멤버들의 산업, 직무, 연차가 어떻게 되나요
20대 후반의 1년차부터 50대 초반의 2N년차까지 다양한 산업, 직무, 연차의 멤버들이 참여 중 입니다. 주로 대기업/외국계기업 8-10년차 직장인이 많은 편입니다. ‘내가 가도 괜찮을까..?’ 라는 고민은 직무/연차와 무관하게 모든 멤버들이 한번쯤 해보는 고민입니다. 자신의 영역(Comfort zone)을 벗어나 다양한 산업과 직무에 종사하는 멤버들과 서로의 생각을 나누면 정체되어 있던 성장이 다시 시작됩니다.
회사 교육비로 결제 가능한가요
가능합니다. 먼저 𝐇𝐅𝐊 이메일 info@hbrforum.org로 사업자 등록증을 전달해주신 후, 채널톡을 남겨주세요. 채널톡 확인 후, 𝐇𝐅𝐊(위어드벤처)에서 세금계산서 발행해 드리고, 멤버십 쿠폰코드를 이메일로 보내드립니다. 메일로 받으신 쿠폰코드는 등록하실 팀 상세페이지의 [멤버십 등록하기] 버튼을 누르고, 결제 페이지 상단에서 입력 가능합니다. 무료 등록이 완료되면 멤버십 등록도 완료됩니다.
시즌 시작 과정을 한 눈에 보고싶어요
시즌은 아래의 순서로 진행됩니다. 신청 전 꼼꼼히 읽어주시기 바랍니다. 그럼 HFK의 공간, 오아시스 덕수궁에서 곧 뵙겠습니다.
1. 시즌 등록 마감
2월 23일(일) 자정에 시즌 등록이 마감됩니다. 2월 28일(금)에 가입시 입력했던 이메일로 HFK 슬랙에 초대드립니다. 3월 2일(일) 21시에 첫 공지가 올라오기 전까지 미리 이메일을 확인해 HFK 슬랙에 가입해주세요.
2. 시즌 첫 공지 및 자기소개 미션
3월 2일(일) 21시에 HFK 슬랙으로 시즌 멤버 모두에게 전체 공지(시즌 레터)와 팀별 공지, 자기소개 미션이 전달됩니다. 전체 공지와 팀별 공지는 시즌 동안 매주 일요일 밤 아홉시마다 HFK 슬랙으로 안내될 예정입니다. 첫 세션에 참석하기 전까지 자기소개 미션을 마쳐주세요.
3. 뉴멤버 오리엔테이션
3월 6일(목)부터 7일(금)까지 HFK의 공간인 오아시스 덕수궁에서 뉴멤버 오리엔테이션이 진행됩니다. 오리엔테이션은 HFK가 처음인 멤버를 중심으로 간단한 HFK 소개와 시즌 진행 과정, 슬랙 사용 방법을 안내드립니다. 같은 내용을 양일간 반복해 진행하며 가능한 일정에 참석해주세요. 커뮤니티에 본격적으로 참여하기 전 미리 네트워크를 쌓을 수 있는 시간이니 뉴멤버라면 꼭 함께 해주세요.
4. 팀별 첫 세션
3월 8일(토)부터 각 팀별 1회차 세션이 시작됩니다. 1회차 세션에서는 멤버와 파트너가 서로 간단히 자기 소개를 나누고 파트너가 준비한 내용을 진행합니다. 자기 소개를 위해 넉넉히 명함을 챙겨와주세요.
팀 변경 또는 환불 방법
채널톡으로 성명, 신청한 팀, 전화번호를 알려주세요.
- 시즌 등록 마감일 전 100% 환불
- 시즌 등록 마감일 후 ~ 첫 번째 팀 세션 전까지 80% 환불
- 첫 번째 팀 세션 후 ~ 두 번째 팀 세션 전까지 60% 환불
- 두 번째 팀 세션 이후 0% 환불
오프라인 공간의
브랜드와 비즈니스 설계
공간은 단순한 장소 이상의 의미를 가집니다. 사람들은 공간에서 브랜드를 만나고, 그곳에서 쌓인 감각과 경험이 브랜드에 대한 인식을 형성합니다. 공간이 전하는 분위기와 흐름은 보이지 않는 메시지가 되어 고객의 마음속에 각인됩니다. 단순히 눈에 보이는 것 이상의 영향을 미치며, 기억에 남는 브랜드와 지속 가능한 비즈니스를 설계하는 출발점이 됩니다.
<공간브랜딩> 팀은 오프라인 공간이 브랜드와 고객 사이에서 어떤 역할을 해야 하는지 함께 고민합니다. 브랜드의 철학이 녹아든 공간은 고객에게 신뢰를 심어주고, 자연스럽게 브랜드와의 관계를 형성하게 만듭니다. 소비의 접점을 넘어, 공간이 브랜드의 스토리를 전달하고 고객과의 신뢰를 쌓는 장소로 기능할 수 있도록 기획과 실행 방법을 탐구합니다.
<공간브랜딩> 팀에서는 브랜드로써 공간의 경험을 토론합니다. 고객이 공간에서 무엇을 느끼고, 어떤 여정을 거치며, 브랜드와 어떤 관계를 맺게 될지를 고민합니다. 브랜드의 정체성과 비즈니스 목표가 자연스럽게 녹아든 공간을 만들고, 단순한 방문이 아닌 기억에 남는 경험을 축적하는 법을 배웁니다.
1. '공간브랜딩' 기획 배경 |
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2. 𝐇𝐅𝐊의 운영 방향 |
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3. 기대되는 성장 포인트 |
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| 4. 함께하면 좋을 사람들 |
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파트너 소개
이 림
좋아하는 것과 잘하는 것을 함께 해보자는 생각으로 카페를 창업한 후, 지난 15년간 공간을 만들고 운영해왔다. 단순히 커피를 판매하는 것이 아니라, 커피와 디저트, 공간을 매개로 의미 있는 경험을 선물하며 이웃의 삶에 기여하는 브랜드, ‘이미커피’를 운영하고 있다.
로스터 겸 바리스타로 시작했지만, 자영업의 현실을 마주하며 생존을 위해 깊이 고민하고 공부할 수밖에 없었다. 그 과정에서 역할은 자연스럽게 변화했고, 이제는 커피를 넘어 대체 불가능한 공간과 서비스를 기획하는 일을 주된 업으로 삼고 있다. 트레바리, 패스트파이브, WCLF 등 다양한 무대에서 연사와 진행자로 활동하며 비즈니스에 대한 경험과 인사이트를 공유하고 있다.
좋아하는 일을 오래도록 지속하는 것이 삶을 의미 있게 살아가는 방법이라고 믿기에, 같은 바람을 가진 사람들에게 비즈니스 설계를 돕는 브랜드 컨설팅도 힘쓰고 있다.
💡 책 경험을 선물합니다 북토크의 연사로 만나, HFK 멤버로 인연을 맺게 된 이림님을 파트너로 모셨습니다. 이미 많은 곳에서 강연으로 만날 수 있는 분과 단순한 강연이 아닌 토론을 나눌 수 있는 시간으로 준비했습니다. 지난 AAR 밋업 세미나에서 이미커피의 새로운 카페 이미올드맨션의 기획기도 전해주셨던 터라 매우 기다려지는 모임입니다.
회차별 주제
| [1회차] 3/16(일) | Why Offline? 요즘 같은 디지털 시대에 오프라인 공간은 어떤 가치를 가지고 있을까요? 공간 비즈니스가 성공하기 위해 어떤 조건이 필요한지 함께 고민해 봅니다. |
| [2회차] 3/30(일) | 감각, 컨셉, 기획 기획자에게 필요한 감각을 이해하고, 그에 맞는 컨셉과 기획을 만드는 방법을 이야기해 봅니다. 과연 좋은 기획이란 무엇일까요? |
| [3회차] 4/13(일) | 소비자의 선택을 받는 방법 소비자가 우리 공간과 제품을 선택하도록 만들려면 무엇이 필요할까요? 소비자의 선호를 받는 기획의 요소들을 들여다보려 합니다. |
| [4회차] 4/27(일) | 오프라인 중심의 브랜드와 브랜딩 브랜드란 단순한 이름이 아니라 고객과의 관계라고 생각합니다. 우리만의 정체성을 가지고 오프라인에서 어떻게 소비자를 만날 수 있을지 이야기를 나눠봅니다. |
| [5회차] 5/11(일) | 오프라인 공간에서의 경험 설계 실무 공간 안에서 고객이 느끼는 경험은 어떻게 만들어질까요? 디테일한 요소들을 설계하며 직접 적용해 보는 시간을 가져봅니다. |
| [6회차] 5/25(일) | 미래의 공간을 그리며 지금까지 함께 나눈 모든 내용을 통합해 실현 가능한 미래의 공간에 대해 정리합니다. |
- 파트너의 긴급한 사정으로 진행이 어려울 경우, 일정/장소가 변경될 수도 있습니다.
- 장소는 𝐇𝐅𝐊의 공간인 오아시스 덕수궁 입니다.(시청역 1번출구, 1분 소요)
진행 방식
- 최대 15명의 멤버들과 파트너가 선정한 주제에 대해 강의, 워크숍, 토론이 진행됩니다.
- 매회 4L 관점(Liked, Learned, Lacked, Long for)으로 회고를 하고 마칩니다.
- 지난 회차 리캡(Recap) ➝ 파트너가 선정한 주제와 관련한 강의, 워크숍, 토론 ➝ 4L 회고 순으로 진행합니다.
그라운드룰
다양한 산업, 직무, 연령대가 모이는 𝐇𝐅𝐊에서는 서로의 성장을 위해 그라운드룰을 꼭 명심해주세요.
- 호칭 서로 ‘님’으로 부릅니다.
- 존중 서로의 의견과 취향을 존중합니다.
- 환대 새로운 멤버를 반갑게 맞이합니다.
- 약속 서로의 성장을 위해 과제를 충실히 합니다.
- 기록 모임을 통해 배운 것을 4L 관점으로 정리합니다.(Liked, Learned, Lacked, Long for)
시즌 등록하면
참여할 수 있는 이벤트
❶ PEST브리핑 정치/경제/사회문화/기술 4개 영역의 주요 뉴스와 시사점을 공유합니다. | ❷ AAR 밋업 다른 사람은 어떻게 일하는지 궁금하신가요? 𝐇𝐅𝐊 멤버가 최근 진행한 실무 프로젝트의 진행 과정과 고민점, 회고를 나눕니다. | ❸ HBR 포럼 지금 꼭 읽어둬야 할 최신 HBR 아티클과 업무 인사이트를 소개합니다. | ❹ 살롱드룰렛 언제 어디서 만날지는 알아도 누구를 만날지는 모르는 미스터리 네트워킹 디너입니다. | ❺ 저자 북토크 지금 우리에게 필요한 인사이트를 저자에게 직접 듣고 질의 응답을 나눕니다. 저자 북토크는 2~3주 전 𝐇𝐅𝐊 슬랙에 일시장소가 공지됩니다. |
멤버십 베네핏
𝐇𝐅𝐊 멤버는 하버드 비즈니스 리뷰(HBR) 한국 커뮤니티의 일원이기도 합니다. 모든 멤버에게 최신 HBR 1권을 선물로 드립니다.(정가 2.5만원) |
도심 속 사색을 즐길 수 있는 마이시크릿덴과 소정동 이용 할인을 제공합니다.(마이시크릿덴 낮 이용권 1회, 밤 글래스 와인 50%할인, 바틀 10% 할인 / 소정동 공간비 1회 50%할인) |
재등록 멤버에게는 20만원 할인 혜택을 드리고, 멤버만의 관심사별 소모임(미식, 운동, 독서 등)인 클럽에도 참여할 수 있습니다. |
폴인은 일에 진심인 사람들을 위한 콘텐츠 구독 서비스로 많은 HFK 멤버가 소개된 곳이기도 합니다. 등록하신 모든 멤버에게 폴인 Plus 3개월 이용권이 제공됩니다. |
등록 전 많이
물어보시는 질문
팀별 멤버들의 산업, 직무, 연차가 어떻게 되나요
20대 후반의 1년차부터 50대 초반의 2N년차까지 다양한 산업, 직무, 연차의 멤버들이 참여 중 입니다. 주로 대기업/외국계기업 8-10년차 직장인이 많은 편입니다. ‘내가 가도 괜찮을까..?’ 라는 고민은 직무/연차와 무관하게 모든 멤버들이 한번쯤 해보는 고민입니다. 자신의 영역(Comfort zone)을 벗어나 다양한 산업과 직무에 종사하는 멤버들과 서로의 생각을 나누면 정체되어 있던 성장이 다시 시작됩니다.
회사 교육비로 결제 가능한가요
가능합니다. 먼저 𝐇𝐅𝐊 이메일 info@hbrforum.org로 사업자 등록증을 전달해주신 후, 채널톡을 남겨주세요. 채널톡 확인 후, 𝐇𝐅𝐊(위어드벤처)에서 세금계산서 발행해 드리고, 멤버십 쿠폰코드를 이메일로 보내드립니다. 메일로 받으신 쿠폰코드는 등록하실 팀 상세페이지의 [멤버십 등록하기] 버튼을 누르고, 결제 페이지 상단에서 입력 가능합니다. 무료 등록이 완료되면 멤버십 등록도 완료됩니다.
시즌 시작 과정을 한 눈에 보고싶어요
시즌은 아래의 순서로 진행됩니다. 신청 전 꼼꼼히 읽어주시기 바랍니다. 그럼 HFK의 공간, 오아시스 덕수궁에서 곧 뵙겠습니다.
1. 시즌 등록 마감
2월 23일(일) 자정에 시즌 등록이 마감됩니다. 2월 28일(금)에 가입시 입력했던 이메일로 HFK 슬랙에 초대드립니다. 3월 2일(일) 21시에 첫 공지가 올라오기 전까지 미리 이메일을 확인해 HFK 슬랙에 가입해주세요.
2. 시즌 첫 공지 및 자기소개 미션
3월 2일(일) 21시에 HFK 슬랙으로 시즌 멤버 모두에게 전체 공지(시즌 레터)와 팀별 공지, 자기소개 미션이 전달됩니다. 전체 공지와 팀별 공지는 시즌 동안 매주 일요일 밤 아홉시마다 HFK 슬랙으로 안내될 예정입니다. 첫 세션에 참석하기 전까지 자기소개 미션을 마쳐주세요.
3. 뉴멤버 오리엔테이션
3월 6일(목)부터 7일(금)까지 HFK의 공간인 오아시스 덕수궁에서 뉴멤버 오리엔테이션이 진행됩니다. 오리엔테이션은 HFK가 처음인 멤버를 중심으로 간단한 HFK 소개와 시즌 진행 과정, 슬랙 사용 방법을 안내드립니다. 같은 내용을 양일간 반복해 진행하며 가능한 일정에 참석해주세요. 커뮤니티에 본격적으로 참여하기 전 미리 네트워크를 쌓을 수 있는 시간이니 뉴멤버라면 꼭 함께 해주세요.
4. 팀별 첫 세션
3월 8일(토)부터 각 팀별 1회차 세션이 시작됩니다. 1회차 세션에서는 멤버와 파트너가 서로 간단히 자기 소개를 나누고 파트너가 준비한 내용을 진행합니다. 자기 소개를 위해 넉넉히 명함을 챙겨와주세요.
팀 변경 또는 환불 방법
채널톡으로 성명, 신청한 팀, 전화번호를 알려주세요.
- 시즌 등록 마감일 전 100% 환불
- 시즌 등록 마감일 후 ~ 첫 번째 팀 세션 전까지 80% 환불
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