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고객에게 지속적으로 사랑받는 브랜드들의 비결은 무엇일까요?
수많은 브랜드 분석 아티클이 있지만, 내가 직접 경험해보고 리서치하지 않으면 내 것이 되기 어렵습니다.
브랜드러너 팀에서는 여러 필드의 멤버들과 F&B, 패션, 라이프스타일 다양한 분야의 브랜드를 직접 경험한 후, 브랜드와 비즈니스의 관점으로 분석해 봅니다.
3개월 간의 리서치를 통해 브랜드 마케터로서의 성장, 나아가 회사원이 아닌 나만의 브랜드를 런칭하는 데 단단한 디딤돌이 될 것입니다.
지속적으로 사랑받는 유명 브랜드를 브랜드와 비즈니스 여러 각도로 분석해보며, HFK 멤버들과 함께 피드백을 주고받아보세요. 내 생각을 밖으로 꺼내어 디스커션을 나누어 보는 것 만으로 브랜드 전문가로 나아가는 첫 시작이 됩니다.
등록 가능
브랜드 마케터의 시각으로 브랜드를 분석하고 싶다면
브랜드의 차이점으로부터 차별화된 전략을 기획하고 싶다면
브랜드를 키우기 위한 인사이트를 얻고 싶다면
F&B, 패션, 라이프스타일 각 분야의 네 개 브랜드에 대해 HFK에서 제안하는 프레임워크를 바탕으로 브랜드를 분석해보고, 필드트립을 통해 직접 브랜드를 경험해봅니다.
양지영
Learning, Running과 같이 ‘지속성을 가질 때 의미 있는 것’에 관심이 많습니다. 브랜드도 마찬가지입니다. 브랜드의 홍수 속에서 지속해서 사랑받는 브랜드는 그들 만의 분명한 의미, 에센스를 지니고 있습니다.
식품회사 오뚜기에서 고객에게 지속 사랑받는 브랜드를 만들기위해 매일 고군분투하고 있습니다. 퇴근 후에는 러닝을 하며 ‘의미 있는 지속가능한 삶‘에 대해 생각합니다.
• 최대 15명의 멤버들과 함께 파트너가 준비한 어젠더를 바탕으로 토론합니다.
• 모임을 마치며 4L(Liked, Learned, Lacked, Long for) 리뷰를 정리합니다.
• 1회차에서는 멤버 OT 및 자기소개(1시간), 브랜드 분석 프레임워크 소개와 필드트립(2시간)이 진행됩니다.
• 2~6회차는 파트너가 선정한 브랜드를 주제로 리서치와 필드트립이 진행됩니다.
• 각 회차별로 간단한 사전 과제가 주어집니다.
• 더 나은 운영을 위해, 멤버들과 논의 후 리서치 브랜드가 변동될 수 있습니다.
• 모임 특성 상 줌(ZOOM) 진행은 어렵습니다.
1회차. OT / F&B 브랜드 경험(타쿠미야) 및 캔버스 토론
한 시즌을 함께 할 멤버들과 자기 소개를 나누고 브랜드 분석 프레임워크에 대한 설명, 의미, 활용방법 등에 대해 배웁니다. 파트너가 선정한 브랜드를 경험하고, 각자의 과제와 후기를 나누며 브랜드에 대한 깊이 있는 분석을 나눕니다.
※ 과제: 파트너가 선정한 브랜드에 대해 HFK 브랜드 캔버스를 활용하여 분석해오기
2회차. F&B 브랜드 경험(밀도) 및 캔버스 토론
필드트립을 통해 파트너가 선정한 브랜드를 경험하고, 각자의 과제와 후기를 나누며 브랜드에 대한 깊이 있는 분석을 나눕니다.
※ 과제: 파트너가 선정한 브랜드에 대해 HFK 브랜드 캔버스를 활용하여 분석해오기
3회차. F&B 브랜드 전략맵 비교
두 브랜드의 전략맵을 비교해, 각 브랜드의 차별화 포인트는 무엇인지 발견합니다, 리서치를 바탕으로 브랜드 비즈니스 리포트를 토론을 통해 함께 완성합니다.
※ 과제: 파트너가 선정한 두 브랜드에 대해 HFK 전략맵을 활용하여 분석해오기
4회차. 지속가능성 브랜드 경험(솟솟리버스 by코오롱스포츠) 및 캔버스 토론
필드트립을 통해 파트너가 선정한 브랜드를 경험하고, 각자의 과제와 후기를 나누며 브랜드에 대한 깊이 있는 분석을 나눕니다.
※ 과제: 파트너가 선정한 브랜드에 대해 HFK 브랜드 캔버스를 활용하여 분석해오기
5회차. 지속가능성 브랜드 경험(아워플래닛) 및 캔버스 토론
필드트립을 통해 파트너가 선정한 브랜드를 경험하고, 각자의 과제와 후기를 나누며 브랜드에 대한 깊이 있는 분석을 나눕니다.
※ 과제: 파트너가 선정한 브랜드에 대해 HFK 브랜드 캔버스를 활용하여 분석해오기
6회차. 지속가능성 브랜드 전략맵 비교 및 최종 브랜드 디스커션
두 브랜드의 전략맵을 비교해, 각 브랜드의 차별화 포인트는 무엇인지 발견합니다, 리서치를 바탕으로 브랜드 비즈니스 리포트를 토론을 통해 함께 완성합니다. 마지막 회차는 동일한 카테고리에서도 사랑받는 브랜드로 선택받는 결정적 차이점에 대한 디스커션으로 마무리합니다.
※ 과제: 파트너가 선정한 두 브랜드에 대해 HFK 전략맵을 활용하여 분석해오기
• 장소: HFK 시청역 라운지 – 오아시스 덕수궁
• 일시: 총 6회 격주 일요일 10:30-13:00
6/18(일), 7/2(일), 7/9(일), 7/30(일), 8/20(일), 8/27(일)
※ 파트너의 긴급한 사정으로 진행이 어려울 경우, 일정/장소가 변경될 수도 있습니다.
HFK 멤버십은 격주 팀 모임을 포함해
매월 네 가지 이벤트, 관심사 기반의 소모임인 클럽으로 구성되어 있습니다.
• PEST 브리핑: 06/09(금), 07/14(금), 08/11(금)
정치/경제/사회문화/기술 4개 영역의 주요 뉴스와 정보를 소개하는 세미나입니다.
• 살롱드룰렛: 06/30(금), 07/28(금), 08/25(금)
언제 만날지는 알아도 누구를 만날지는 모르는 미스터리 네트워킹 디너 입니다.
• 프라이빗 저자 북토크: 매월 1회
지금 우리에게 필요한 인사이트를 저자에게 직접 듣고 질의응답을 나눕니다.
• 필드트립: 매월 1회
요새 핫하다는 곳, 트렌드가 형성되고 있는 곳을 HFK 멤버들과 함께 반발짝 빠르게 경험해 봅니다.
※ 저자북토크, 필드트립은 진행 2-3주 전 HFK 슬랙에 일시 장소가 공지됩니다.
• 멤버들의 관심사를 반영한 네트워킹 소모임
꾸준히 성장하기 위해서는 잘 쉬는 것도 중요합니다. 매 시즌 시작과 함께 멤버들의 관심사가 반영된 네트워킹 소모임, HFK 클럽이 오픈됩니다. HFK 클럽은 멤버가 호스트가 되어 멤버들이 자율적으로 운영합니다.
(지난 봄시즌 진행된 클럽) HBR 챌린저스﹒필사클럽﹒둘레길원정대﹒등산메이트﹒디지털문장수집﹒매거진디깅﹒명작영화정복하기﹒버디버디 골프클럽﹒브랜드디깅﹒사운드﹒시티호퍼스﹒아트인사이드﹒업계동향파악﹒오아시스 북클럽﹒와인 소사이어티﹒원데이클래스 체험﹒위스키 소사이어티﹒재즈바﹒전통주 소사이어티﹒챗GPT﹒축구 직관﹒클라이밍﹒트렌드탐방﹒페어링﹒필름 카메라
다양한 산업, 직무, 연령대가 모이는 HFK에서는 서로의 성장을 위해 그라운드룰을 꼭 명심해주세요.
• 호칭 서로 ‘님’으로 부릅니다.
• 존중 서로의 의견과 취향을 존중합니다.
• 약속 서로의 성장을 위해 과제를 충실히 합니다.
• 기록 모임을 통해 배운 것을 4L 관점으로 정리합니다.(Liked, Learned, Lacked, Long for)
• 도심 속 사색을 즐길 수 있는 마이시크릿덴은 HFK 멤버들과 함께 기획한 공간입니다. ‘낮의 사색’ 1회 무료 예약(정가 1.5만원), ‘밤의 여유’ 글라스 와인 50%, 바틀 10% 상시 할인 됩니다.
• 작은 정동과 같이 고즈넉하고 운치있는 모임 공간 소정동 대관 시 1회 50% 할인됩니다.
• HFK 멤버는 하버드 비즈니스 리뷰(HBR) 한국 커뮤니티의 일원이기도 합니다. 모든 멤버에게 최신 HBR 1권을 선물로 드려요.(정가 2.5만원)
※ 예약/할인 방법은 추후 HFK 슬랙공지를 참고해주세요.
