540,000 ₩
‘마케팅’이 판매와 연계된 방향으로 확장되고 있다면
‘브랜드’는 정체성과 문화와 연계된 영역으로 확장되고 있습니다. 기업은 물론 제품과 서비스의 신뢰와 차별화를 구축하는 주요 요소가 되었습니다.
브랜딩캠프 팀에서는 다양한 영역에 적용되는 브랜드를 관통하는 기본적인 개념과 전체 관리 단계의 역사와 최신 트렌드를 살펴봅니다.
또 브랜드 전략을 스스로 세우는 경험을 통해 브랜드 관리에 대한 전문성과 자신감을 더하는 기회를 만듭니다.
등록 가능
브랜드 주요 영역별 프레임워크가 궁금하다면
브랜딩에 대한 전반적인 구조를 파악하고 싶다면
체계적으로 브랜딩을 해보는 경험이 필요하다면
자신의 사례를 적용한 브랜드 전략 보고서를 작성함으로써 브랜드 관리에 대한 실제적 경험과 지식을 갖게 됩니다.
권오영 Interview
한국에서 지주사 브랜드 관리를 해 본 몇 안되는 브랜드/마케팅 전문가. 국내 대기업 경제경영 연구원, 국내 대기업 마케터, 외국계 IT기업 마케팅 매니저, 브랜드 컨설팅 회사, 광고기획사를 거쳐 브랜드전략 컨설팅 회사에 근무한 경력이 있습니다.
브랜드/마케팅 영역의 다양한 경험과 최신 경영사례를 이야기하는 것을 좋아합니다.
• 최대 15명의 멤버들에게 파트너가 준비한 강의를 전하고 워크숍을 진행합니다.
• 모임을 마치며 4L(Liked, Learned, Lacked, Long for) 리뷰를 정리합니다.
• 1회차에서는 멤버 OT 및 자기소개(1시간), 파트너의 강의가 진행됩니다.
• 2~6회차에서는 4L 리캡(Recap) ➝ 파트너의 강의 ➝ 브랜딩 워크숍 ➝ 4L 리뷰 순으로 진행됩니다.
• 과거 및 최신 트렌드에 대한 설명과 함께 20년 경력의 노하우를 제공합니다.
• 워크숍을 통해 자신의 사례를 바탕으로 브랜드 전략 보고서를 완성합니다.
• 워크숍 특성상 줌(ZOOM) 참여가 어렵습니다.
1회차. OT / 브랜딩캠프 소개
• 각자 다루고 싶은 브랜드와 브랜딩 요소 디스커션
2회차. 브랜드 환경 분석
• 브랜드 전략 수립을 위한 기본 프레임에 대한 이해
• 브랜드 전략 트렌드 및 적합한 전략 선정 방법
3회차. 브랜드 포지셔닝 및 아이덴티티 정립
• 브랜드 포지셔닝 고려사항
• 브랜드 핵심가치 및 아이덴티티 구축 방법
4회차. 브랜드 표현 요소 개발
• 브랜드 네이밍 개발 방법 및 고려 사항
• 브랜드 디자인 고려사항
5회차. 브랜드 커뮤니케이션 요소 개발
• 브랜드 커뮤니케이션 트렌드
• 커뮤니케이션 대상별 커뮤니케이션 요소 및 개발시 고려사항
6회차. 브랜드 관리 시스템 구축/브랜드 전략 보고회
• 브랜드 관리 시스템 구성 요소 및 관리 트렌드
• 멤버별 브랜드 전략 보고서 발표 및 피드백
• 장소: HFK 시청역 라운지 – 오아시스 덕수궁
• 일시: 총 6회 격주 목요일 19:30-22:00
6/15(목), 6/29(목), 7/13(목), 7/27(목), 8/10(목), 8/24(목)
※ 파트너의 긴급한 사정으로 진행이 어려울 경우, 일정/장소가 변경될 수도 있습니다.
HFK 멤버십은 격주 팀 모임을 포함해
매월 네 가지 이벤트, 관심사 기반의 소모임인 클럽으로 구성되어 있습니다.
• PEST 브리핑: 06/09(금), 07/14(금), 08/11(금)
정치/경제/사회문화/기술 4개 영역의 주요 뉴스와 정보를 소개하는 세미나입니다.
• 살롱드룰렛: 06/30(금), 07/28(금), 08/25(금)
언제 만날지는 알아도 누구를 만날지는 모르는 미스터리 네트워킹 디너 입니다.
• 프라이빗 저자 북토크: 매월 1회
지금 우리에게 필요한 인사이트를 저자에게 직접 듣고 질의응답을 나눕니다.
• 필드트립: 매월 1회
요새 핫하다는 곳, 트렌드가 형성되고 있는 곳을 HFK 멤버들과 함께 반발짝 빠르게 경험해 봅니다.
※ 저자북토크, 필드트립은 진행 2-3주 전 HFK 슬랙에 일시 장소가 공지됩니다.
• 멤버들의 관심사를 반영한 네트워킹 소모임
꾸준히 성장하기 위해서는 잘 쉬는 것도 중요합니다. 매 시즌 시작과 함께 멤버들의 관심사가 반영된 네트워킹 소모임, HFK 클럽이 오픈됩니다. HFK 클럽은 멤버가 호스트가 되어 멤버들이 자율적으로 운영합니다.
(지난 봄시즌 진행된 클럽) HBR 챌린저스﹒필사클럽﹒둘레길원정대﹒등산메이트﹒디지털문장수집﹒매거진디깅﹒명작영화정복하기﹒버디버디 골프클럽﹒브랜드디깅﹒사운드﹒시티호퍼스﹒아트인사이드﹒업계동향파악﹒오아시스 북클럽﹒와인 소사이어티﹒원데이클래스 체험﹒위스키 소사이어티﹒재즈바﹒전통주 소사이어티﹒챗GPT﹒축구 직관﹒클라이밍﹒트렌드탐방﹒페어링﹒필름 카메라
다양한 산업, 직무, 연령대가 모이는 HFK에서는 서로의 성장을 위해 그라운드룰을 꼭 명심해주세요.
• 호칭 서로 ‘님’으로 부릅니다.
• 존중 서로의 의견과 취향을 존중합니다.
• 약속 서로의 성장을 위해 과제를 충실히 합니다.
• 기록 모임을 통해 배운 것을 4L 관점으로 정리합니다.(Liked, Learned, Lacked, Long for)
• 도심 속 사색을 즐길 수 있는 마이시크릿덴은 HFK 멤버들과 함께 기획한 공간입니다. ‘낮의 사색’ 1회 무료 예약(정가 1.5만원), ‘밤의 여유’ 글라스 와인 50%, 바틀 10% 상시 할인 됩니다.
• 작은 정동과 같이 고즈넉하고 운치있는 모임 공간 소정동 대관 시 1회 50% 할인됩니다.
• HFK 멤버는 하버드 비즈니스 리뷰(HBR) 한국 커뮤니티의 일원이기도 합니다. 모든 멤버에게 최신 HBR 1권을 선물로 드려요.(정가 2.5만원)
※ 예약/할인 방법은 추후 HFK 슬랙공지를 참고해주세요.
