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브랜딩은 마케팅과 다르게 생각해야 합니다. ‘마케팅’은 판매와 관련된 방향으로 발전하는 반면 ‘브랜딩’ 은 정체성과 문화와 연계된 영역으로 나아갑니다.
브랜드는 기업은 물론 제품과 서비스의 신뢰와 차별화를 구축하는 주요 요소입니다. 브랜딩캠프 팀에서는 다양한 브랜딩 케이스를 관통하는 기본적인 개념과 브랜드 전체를 관리하는 최신 트렌드를 살펴봅니다.
브랜딩에 가장 기본이 되는 필수 지식과 브랜딩 방법론의 20년 변천사 그리고 현재 브랜딩을 위해 꼭 알아두어야 할 트렌드를 다룹니다.
9명 등록 가능
체계적으로 브랜딩을 알아보고 싶다면
브랜딩에 대한 전반적인 구조를 파악하고 싶다면
브랜딩 주요 영역별 프레임 워크가 필요하다면
﹒과거 브랜딩 변천사를 살펴보며 현재 브랜딩 트렌드를 이해합니다.
﹒막연하게 생각했던 자신의 브랜딩 업무를 체계적으로 정리합니다.
﹒파트너의 20년 경력 노하우가 담긴 브랜딩 방법론을 실무에 활용합니다.
권오영 Interview
한국에서 지주사 브랜드 관리를 해 본 몇 안되는 브랜드/마케팅 전문가. 국내 대기업 경제경영 연구원, 국내 대기업 마케터, 외국계 IT기업 마케팅 매니저, 브랜드 컨설팅 회사, 광고기획사를 거쳐 브랜드전략 컨설팅 회사에 근무한 경력이 있습니다.
브랜드/마케팅 영역의 다양한 경험과 최신 경영사례를 이야기하는 것을 좋아합니다.
﹒장소: HFK 시청역 라운지 – 오아시스 덕수궁
﹒일시: 총 6회 금요일 19:30-22:00
9/8(금), 9/22(금), 10/6(금), 10/20(금), 11/17(금), 12/1(금)
※ 파트너의 긴급한 사정으로 진행이 어려울 경우, 일정/장소가 변경될 수도 있습니다.
1회차. OT / 브랜딩캠프 소개
﹒각자 다루고 싶은 브랜드와 브랜딩 요소 디스커션
2회차. 브랜드 환경 분석
﹒브랜드 전략 수립을 위한 기본 프레임에 대한 이해
﹒브랜드 전략 트렌드 및 적합한 전략 선정 방법
3회차. 브랜드 포지셔닝 및 아이덴티티 정립
﹒브랜드 포지셔닝 고려사항
﹒브랜드 핵심가치 및 아이덴티티 구축 방법
4회차. 브랜드 표현 요소 개발
﹒브랜드 네이밍 개발 방법 및 고려 사항
﹒브랜드 디자인 고려사항
5회차. 브랜드 커뮤니케이션 요소 개발
﹒브랜드 커뮤니케이션 트렌드
﹒커뮤니케이션 대상별 커뮤니케이션 요소 및 개발시 고려사항
6회차. 브랜드 관리 시스템 구축/브랜드 전략 보고회
﹒브랜드 관리 시스템 구성 요소 및 관리 트렌드
﹒멤버별 브랜드 전략 보고서 발표 및 피드백
﹒최대 15명의 멤버들에게 파트너가 준비한 방법론에 대한 강의를 전합니다.
﹒모임을 마치며 4L(Liked, Learned, Lacked, Long for) 리뷰를 정리합니다.
﹒1회차에서는 간단한 멤버 OT 및 자기 소개 후, 파트너의 강의가 진행됩니다.
﹒2~6회차에서는 4L 리캡(Recap) ➝ 파트너의 강의 ➝ 4L 리뷰 순으로 진행됩니다.
﹒이동이 어려운 날에는 줌(ZOOM)으로도 참여 가능 합니다.
#브랜딩캠프 퇴근 후임에도 불구하고! 멤버들의 에너지가 밝고 집중도가 높았던 1회차였습니다. 커뮤니티를 통해 에너지가 충전되는 느낌 🔋적극적인 질문과 사례 공유는 언제나 대환영 이에요🎉 오늘 하루 고생 많으셨습니다!
#브랜딩캠프 3회차 ✨ 비가 쏟아지는 오후 오프라인으로 8명, 온라인으로 8명이 모여 브랜딩캠프팀이 진행됐습니다. 오늘도 파트너 오영님이 수집한 방법론들을 하나씩 차례로 다뤄보았고요. 브랜드의 핵심가치 선정, 포지셔닝 전략에 대해 여러 케이스를 살펴보았습니다.
#브랜딩캠프 두 번째 세션🤓 브랜딩캠프 팀의 특징은 바로 파트너가 그동안 모아온 브랜딩 방법론들이 담긴 노트를 공유한다는 것!
파트너의 커리어 2N년을 압축해 정리한 내용이기 때문에 어디에도 없다고 자부할 수 있습니다. 브랜딩의 AtoZ를 경험한 전문가의 시각으로 정리된 것이 큰 장점이죠 👏👏
오늘은 이 브랜딩 방법론의 바탕이 된 이론, 방법론을 활용한 전략과 사례들을 살펴보았습니다.
HFK 멤버가 되면 하나의 팀, 다양한 이벤트와 클럽에 참여할 수 있습니다.
❶ 팀: 주로 비즈니스/마케팅/리더십/커리어 개발과 관련한 주제로 멤버들과 토론하는 정기 모임입니다.
❷ 이벤트: 시의적절한 주제로 다섯 가지 이벤트가 진행됩니다.(PEST 세미나, HBR 포럼, 프로젝트 비하인드, 저자 북토크, 지역별 미스터리 네트워킹 디너: 살롱드룰렛)
❸ 클럽: 와인/운동/독서/전시 등 관심사 기반의 클럽(소모임) 활동으로 매월 1회 이상 모여 여가 시간을 의미있게 보냅니다.
HFK 멤버는 자신이 등록한 팀과 함께
매월 다양한 프라이빗 이벤트와 관심사 기반의 멤버 소모임인 클럽에 참여할 수 있습니다.
﹒PEST 브리핑: 09/20(수)
정치/경제/사회문화/기술 4개 영역의 주요 뉴스와 시사점을 공유합니다.
﹒HBR 포럼: 10/18(수)
지금 꼭 읽어둬야 할 최신 HBR의 아티클과 업무 인사이트를 소개합니다.
﹒프로젝트 비하인드: 11/22(수)
실무 프로젝트를 진행하며 겪었던 AtoZ를 소개하고 고민점과 피드백을 나눕니다.
﹒살롱드룰렛: 09/26(수), 10/25(수), 11/29(수)
언제 어디서 만날지는 알아도 누구를 만날지는 모르는 미스터리 네트워킹 디너 입니다.
﹒프라이빗 저자 북토크: 매월 1회
지금 우리에게 필요한 인사이트를 저자에게 직접 듣고 질의응답을 나눕니다.
※ 저자북토크는 진행 2-3주 전 HFK 슬랙에 일시 장소가 공지됩니다.
﹒멤버들의 관심사를 반영한 네트워킹 소모임
꾸준히 성장하기 위해서는 잘 쉬는 것도 중요합니다. 시즌이 본격적으로 시작되면 멤버들의 관심사가 반영된 네트워킹 소모임, HFK 클럽이 기획됩니다. HFK 클럽은 멤버가 호스트가 되어 자율적으로 운영합니다.
(지난 여름시즌 진행된 클럽) HBR 챌린저스﹒주간회고클럽﹒음악감상실투어﹒서울네트워킹클럽﹒오아시스북클럽﹒클라이밍클럽﹒와인소사이어티﹒소리클럽﹒정동위스키북클럽﹒버디버디골프클럽﹒사이드프로젝트클럽﹒홍콩과몰입나잇﹒업계동향파악클럽﹒페어링클럽﹒매거진디깅클럽﹒아트인사이드﹒필사클럽﹒브랜드디깅클럽﹒예술영화클럽
멤버십 결제 후 HFK 슬랙 링크가 문자 또는 알림톡으로 안내됩니다. 시즌 시작 후 모든 공지가 슬랙으로 전달됩니다. HFK 슬랙을 가입해주세요.
모집 마감 후 09/03(일) 밤 아홉시 HFK슬랙에 팀별 슬랙 채널이 개설됩니다. 개설된 슬랙 채널에서 첫 세션 일정을 확인하고 자기 소개를 남겨주세요.
매주 일요일 밤 아홉시 HFK 슬랙의 각 채널로 참여 가능한 일정이 공지됩니다. 새로운 시즌을 시작하는 첫 달에는 HFK 베네핏을 설명하는 여러 공지가 많이 공유되니, 슬랙을 늘 확인해주세요.
격주로 자신이 등록한 모임이 진행됩니다. 매 모임이 끝난 후 리뷰를 남깁니다. 남겨주신 리뷰는 웹사이트 로그인 후 4L 리뷰 페이지에서 확인 가능합니다.
시즌 시작과 함께 독서, 러닝, 등산, 와인 등 멤버들의 관심사가 반영된 소모임이 구성됩니다.
매월 진행되는 HFK 이벤트(PEST브리핑, HBR 포럼, 비하인드 프로젝트, 저자 북토크, 살롱드룰렛)에 참여합니다.
다양한 산업, 직무, 연령대가 모이는 HFK에서는 서로의 성장을 위해 그라운드룰을 꼭 명심해주세요.
﹒호칭 서로 ‘님’으로 부릅니다.
﹒존중 서로의 의견과 취향을 존중합니다.
﹒환대 새로운 멤버를 반갑게 맞이합니다.
﹒약속 서로의 성장을 위해 과제를 충실히 합니다.
﹒기록 모임을 통해 배운 것을 4L 관점으로 정리합니다.(Liked, Learned, Lacked, Long for)
﹒도심 속 사색을 즐길 수 있는 마이시크릿덴은 HFK 멤버들과 함께 기획한 공간입니다. ‘낮의 사색’ 1회 무료 예약(정가 1.5만원), ‘밤의 여유’ 글라스 와인 50%, 바틀 10% 상시 할인 됩니다.
﹒작은 정동과 같이 고즈넉하고 운치있는 모임 공간 소정동 대관 시 1회 50% 할인됩니다.
﹒HFK 멤버는 하버드 비즈니스 리뷰(HBR) 한국 커뮤니티의 일원이기도 합니다. 모든 멤버에게 최신 HBR 1권을 선물로 드려요.(정가 2.5만원)
※ 예약/할인 방법은 추후 HFK 슬랙공지를 참고해주세요.
