540,000 ₩
같은 카테고리 안에서도 꾸준히 사랑받는 브랜드의 차별점은 무엇일까요?
브랜드 러너 팀에서는 여러 필드의 멤버들과 브랜드를 직접 경험하고, 브랜드의 초기 설계(브랜드 캔버스)부터 현재와 미래(브랜드 라이프사이클)를 생각하고 토론해봅니다. 3개월 간의 리서치를 통해 직접 성장 전략을 느껴보고 고민해봅니다.
지속적으로 사랑받는 유명 브랜드를 브랜드와 비즈니스 여러 각도로 분석해보며, HFK 멤버들과 함께 피드백을 주고받아보세요.
내 생각을 밖으로 꺼내어 디스커션을 나누어 보는 것 만으로 브랜드 전문가로 나아가는 첫 시작이 됩니다. 브랜드 마케터로서의 성장, 나아가 회사원이 아닌 나만의 브랜드를 런칭하는 데 단단한 디딤돌을 만듭니다.
3명 등록 가능
브랜드 마케터의 시각으로 브랜드를 분석해보고 싶다면
브랜드의 차이점으로부터 차별화된 전략을 기획하고 싶다면
브랜드를 직접 경험하고 브랜드를 키우는 인사이트를 얻고 싶다면
﹒멤버들과 필드트립을 통해 동일한 카테고리이지만 다른 2가지 브랜드를 경험해보며, 브랜드 인사이트를 발견합니다.
﹒HFK에서 제안하는 프레임 워크를 바탕으로 브랜드를 분석해보고, 앞으로의 브랜드 성장 과정에 대해 토론합니다.
양지영
Learning, Running과 같이 ‘지속성을 가질 때 의미 있는 것’에 관심이 많습니다. 브랜드도 마찬가지입니다. 브랜드의 홍수 속에서 지속해서 사랑받는 브랜드는 그들 만의 분명한 의미, 에센스를 지니고 있습니다.
식품회사 오뚜기에서 고객에게 지속 사랑받는 브랜드를 만들기위해 매일 고군분투하고 있습니다. 퇴근 후에는 러닝을 하며 ‘의미 있는 지속가능한 삶‘에 대해 생각합니다.
1회차. OT
한 시즌을 함께 할 멤버들과 자기 소개를 나누고 앞으로 진행될 필드트립과 라이프사이클 맵에 대한 설명, 의미, 활용방법 등에 대해 이야기 합니다.
2회차. 제조+유통 브랜드 필드트립
파트너가 선정한 2가지 브랜드를 필드트립을 통해 경험하고, 각자 발견한 브랜드 인사이트를 브랜드맵에 정리합니다.
※ 과제: 파트너가 선정한 브랜드에 대해 HFK 프레임워크를 활용하여 분석하기
3회차. 제조+유통 브랜드 분석 및 전략
필드트립에서 경험한 두 브랜드의 라이프사이클맵을 완성합니다. 라이프사이클맵을 비교하며 두 브랜드 각각의 성장 전략을 토론합니다.
※ 과제: 파트너가 선정한 브랜드에 대해 브랜드 라이프사이클을 활용하여 분석하기
4회차. 로컬 브랜드 필드트립
파트너가 선정한 2가지 브랜드를 필드트립을 통해 경험하고, 각자 발견한 브랜드 인사이트를 브랜드맵에 정리합니다.
※ 과제: 파트너가 선정한 브랜드에 대해 HFK 프레임워크를 활용하여 분석하기
5회차. 로컬 브랜드 분석 및 전략
필드트립에서 경험한 두 브랜드의 라이프사이클맵을 완성합니다. 라이프사이클맵을 비교하며 두 브랜드 각각의 성장 전략을 토론합니다.
※ 과제: 파트너가 선정한 브랜드에 대해 브랜드 라이프사이클을 활용하여 분석하기
6회차. 최종 브랜드 디스커션
동일한 카테고리에서 사랑받는 브랜드로 선택받는 결정적 차이점에 대한 디스커션을 진행합니다.
※ 과제: 파트너 추천 도서 발췌독 해오기
﹒장소: HFK 시청역 라운지 – 오아시스 덕수궁
﹒일시: 총 6회 격주 일요일 10:30-13:00
9/10(일), 9/24(일), 10/22(일), 11/12(일), 11/26(일), 12/3(일)
※ 파트너의 긴급한 사정으로 진행이 어려울 경우, 일정/장소가 변경될 수도 있습니다.
﹒최대 14명의 멤버에게 파트너가 준비한 발표를 전합니다.
﹒모임을 마치며 4L(Liked, Learned, Lacked, Long for) 리뷰를 정리합니다.
﹒1회차에서는 간단한 멤버 OT 및 자기소개 후, 파트너의 모임 소개가 진행됩니다.
﹒2~6회차에서는 4L 리캡(Recap) ➝ 필드트립 또는 디스커션 ➝ 4L 리뷰 순으로 진행됩니다.
﹒이동이 어려운 날에는 줌(ZOOM)으로도 참여 가능 합니다.
#브랜드러너 4회차🫶🥔🍅 4-6회차 동안에는 감자밭과 그래도팜 두 로컬브랜드를 경험하고 비교하며 각 브랜드에게 맞는 성장 전략을 고민해봅니다. 본격적으로 브랜드를 분석하고 전략을 토론해보기에 앞서 춘천과 영월로 직접 로컬브랜드 필드트립을 다녀왔습니다🙌
#브랜드러너 3회차👀 1, 2회차에서 필드트립과 시식을 통해 직접 경험해보았던 두 브랜드 타쿠미야와 밀도를 비교해보았습니다. 각각의 특색을 되짚어 보며 두 브랜드에게 필요한 성장 전략은 어떻게 다른지 토론이 진행되었습니다.
#브랜드러너 2회차 🍞 1회차 브랜드 타쿠미야 @takumiya_shokupan 에 이어 2회차에서는 밀도 @meal_do 의 공간과 제품을 경험해보고 두 브랜드를 비교해보았습니다.
유통 과정을 거친 제품과 매장에서 바로 사먹는 맛, 매장 공간 그 자체에 대한 경험을 비교해보며 각 브랜드가 가진 코어와 차별점들을 더 선명하게 느낄 수 있었습니다.
열띤 디스커션을 듣고 밀도 점장님이 우연히 함께 자리해 주셨던 것도 잊지 못할 에피소드네요 ☕️
다음 회차에서는 두 브랜드의 차이점 브리핑과 필요한 전략에 대해 디스커션이 진행될 예정입니다 🙌🙌
#브랜드러너🧐 첫세션🏃♀️🏃🏃♂️브랜드러너에서는 두 가지 주제로 네 개의 브랜드에 대해 직접 경험해보고 브랜드 캔버스를 활용해 분석합니다. 이번 주제는 식빵으로 3회차 까지 타쿠미야와 밀도를 직접 먹어보고, 매장에 다녀보며 함께 브랜드에 대한 디스커션을 나눕니다✨#타쿠미야 #밀도 @takumiya_shokupan @meal_do
HFK 멤버가 되면 하나의 팀, 다양한 이벤트와 클럽에 참여할 수 있습니다.
❶ 팀: 주로 비즈니스/마케팅/리더십/커리어 개발과 관련한 주제로 멤버들과 토론하는 정기 모임입니다.
❷ 이벤트: 시의적절한 주제로 다섯 가지 이벤트가 진행됩니다.(PEST 세미나, HBR 포럼, 프로젝트 비하인드, 저자 북토크, 지역별 미스터리 네트워킹 디너: 살롱드룰렛)
❸ 클럽: 와인/운동/독서/전시 등 관심사 기반의 클럽(소모임) 활동으로 매월 1회 이상 모여 여가 시간을 의미있게 보냅니다.
HFK 멤버는 자신이 등록한 팀과 함께
매월 다양한 프라이빗 이벤트와 관심사 기반의 멤버 소모임인 클럽에 참여할 수 있습니다.
﹒PEST 브리핑: 09/20(수)
정치/경제/사회문화/기술 4개 영역의 주요 뉴스와 시사점을 공유합니다.
﹒HBR 포럼: 10/18(수)
지금 꼭 읽어둬야 할 최신 HBR의 아티클과 업무 인사이트를 소개합니다.
﹒프로젝트 비하인드: 11/22(수)
실무 프로젝트를 진행하며 겪었던 AtoZ를 소개하고 고민점과 피드백을 나눕니다.
﹒살롱드룰렛: 09/26(수), 10/25(수), 11/29(수)
언제 어디서 만날지는 알아도 누구를 만날지는 모르는 미스터리 네트워킹 디너 입니다.
﹒프라이빗 저자 북토크: 매월 1회
지금 우리에게 필요한 인사이트를 저자에게 직접 듣고 질의응답을 나눕니다.
※ 저자북토크는 진행 2-3주 전 HFK 슬랙에 일시 장소가 공지됩니다.
﹒멤버들의 관심사를 반영한 네트워킹 소모임
꾸준히 성장하기 위해서는 잘 쉬는 것도 중요합니다. 시즌이 본격적으로 시작되면 멤버들의 관심사가 반영된 네트워킹 소모임, HFK 클럽이 기획됩니다. HFK 클럽은 멤버가 호스트가 되어 자율적으로 운영합니다.
(지난 여름시즌 진행된 클럽) HBR 챌린저스﹒주간회고클럽﹒음악감상실투어﹒서울네트워킹클럽﹒오아시스북클럽﹒클라이밍클럽﹒와인소사이어티﹒소리클럽﹒정동위스키북클럽﹒버디버디골프클럽﹒사이드프로젝트클럽﹒홍콩과몰입나잇﹒업계동향파악클럽﹒페어링클럽﹒매거진디깅클럽﹒아트인사이드﹒필사클럽﹒브랜드디깅클럽﹒예술영화클럽
멤버십 결제 후 HFK 슬랙 링크가 문자 또는 알림톡으로 안내됩니다. 시즌 시작 후 모든 공지가 슬랙으로 전달됩니다. HFK 슬랙을 가입해주세요.
모집 마감 후 09/03(일) 밤 아홉시 HFK슬랙에 팀별 슬랙 채널이 개설됩니다. 개설된 슬랙 채널에서 첫 세션 일정을 확인하고 자기 소개를 남겨주세요.
매주 일요일 밤 아홉시 HFK 슬랙의 각 채널로 참여 가능한 일정이 공지됩니다. 새로운 시즌을 시작하는 첫 달에는 HFK 베네핏을 설명하는 여러 공지가 많이 공유되니, 슬랙을 늘 확인해주세요.
격주로 자신이 등록한 모임이 진행됩니다. 매 모임이 끝난 후 리뷰를 남깁니다. 남겨주신 리뷰는 웹사이트 로그인 후 4L 리뷰 페이지에서 확인 가능합니다.
시즌 시작과 함께 독서, 러닝, 등산, 와인 등 멤버들의 관심사가 반영된 소모임이 구성됩니다.
매월 진행되는 HFK 이벤트(PEST브리핑, HBR 포럼, 비하인드 프로젝트, 저자 북토크, 살롱드룰렛)에 참여합니다.
다양한 산업, 직무, 연령대가 모이는 HFK에서는 서로의 성장을 위해 그라운드룰을 꼭 명심해주세요.
﹒호칭 서로 ‘님’으로 부릅니다.
﹒존중 서로의 의견과 취향을 존중합니다.
﹒환대 새로운 멤버를 반갑게 맞이합니다.
﹒약속 서로의 성장을 위해 과제를 충실히 합니다.
﹒기록 모임을 통해 배운 것을 4L 관점으로 정리합니다.(Liked, Learned, Lacked, Long for)
﹒도심 속 사색을 즐길 수 있는 마이시크릿덴은 HFK 멤버들과 함께 기획한 공간입니다. ‘낮의 사색’ 1회 무료 예약(정가 1.5만원), ‘밤의 여유’ 글라스 와인 50%, 바틀 10% 상시 할인 됩니다.
﹒작은 정동과 같이 고즈넉하고 운치있는 모임 공간 소정동 대관 시 1회 50% 할인됩니다.
﹒HFK 멤버는 하버드 비즈니스 리뷰(HBR) 한국 커뮤니티의 일원이기도 합니다. 모든 멤버에게 최신 HBR 1권을 선물로 드려요.(정가 2.5만원)
※ 예약/할인 방법은 추후 HFK 슬랙공지를 참고해주세요.
