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마케팅 기획 잘하고 싶으시죠? 방법을 알려드릴게요. 인상 깊었던 마케팅 캠페인을 보고 ‘잘했네’ 넘어가지 마시고 스스로에게 질문을 던져보세요.
어떤 점이 좋았는지, 어떤 부분이 부족하다고 생각 됐는지, 내가 담당자라면 어떻게 했을지 등 다각도로 관찰하고 정리하는 거죠.
여기서 중요한 것은 자문자답으로 끝나는 것이 아니라, 같은 것을 보고 다른 사람의 생각을 들여다보는 거에요. 타인과 이야기 나누는 과정에서 공감한 부분, 내가 미춰보지 못했던 부분을 발견하게 됩니다. 그 지점에 좋은 마케팅의 비결이 숨어 있다고 생각합니다.
눈에 띈 사례를 다른 사람들과 분석해보고 싶다
다른 회사 사람들과 다양한 질문을 주고 받고 싶다
질문을 주고 받으며 영감을 발견하고 싶다
남의 마케팅 캠페인을 관찰해 봅니다. 어떤 부분이 시선을 잡았고, 고객 경험은 어땠는지, 상세 페이지는 설득력이 있는지, 공간은 괜찮았는지 뜯어봅니다. 그 과정에서 자신만의 답을 찾습니다.
• 릴레이 인터뷰를 통해 선발된 10명의 멤버들이 150분 동안 토론합니다.
• 수시로 눈에 띈 마케팅 케이스를 멤버들에게 공유합니다.
• 각자 1개씩 케이스를 선정해 자신만의 인사이트 노트를 모임에서 발표합니다.
• 1회차에서는 HFK OT가 진행되고, HFK가 선정한 아티클을 디스커션 합니다.
• 2회~6회차에서는 스몰토크 ➝ 인사이트 노트 공유 ➝ 디스커션 순으로 진행됩니다.
• 모든 멤버가 모임 진행에 필요한 역할을 나누어 맡게 됩니다.
• 모임 특성 상 줌(ZOOM) 진행은 어렵습니다.
• 스터디형 팀은 파트너 없이 멤버들이 이끌어갑니다.
• 과제를 하고 모임에서 발표를 하고 깊이 있는 토론을 하기 위해서는 멤버들의 성장에 대한 열정과 더불어 멤버-멤버 핏(fit)이 중요합니다.
• 시즌 시작 전에 멤버들 간의 인터뷰(전화)를 통해 시즌을 함께할 멤버를 선발합니다.
• 인터뷰 결과와 신청 동기 리뷰에 따라 함께하지 못하는 분이 생길 수도 있습니다.
• 신청자 수가 스터디 최소 인원(6명) 이상되는 시점부터 인터뷰가 어레인지됩니다.
• 인터뷰어-인터뷰이 경험을 통해 자신의 인터뷰 스킬을 점검하는 기회가 되기도 합니다.
• 시즌 등록 마감일 전에 사전 마감될 수도 있습니다.
• 모든 멤버가 돌아가며 자신의 인사이트 노트를 소개합니다.
• 모든 멤버가 모든 멤버에게 하나 이상의 질문을 합니다.
• 모든 멤버가 하나의 역할을 가지고 참여합니다.(모임 공지를 통해 안내드립니다.)
1. 퍼실리테이터facilitator: 스터디 템플릿에 따라 모임을 진행합니다.
2. 모더레이터moderator: 디스커션을 위한 어젠더를 선정합니다.
3. 페이스메이커pacemaker: 매주 리마인더를 제공합니다.(멤버별 참여도, 인사이트 노트 제출 현황 등)
4. 라이터writer: 개인 후기를 작성해 템플릿에 추가합니다.
• 인사이트 노트와 수정한 템플릿은 HFK 슬랙에 공유합니다.
117명의 멤버가 모였습니다
크루 2명 / 파트너 18명 / 뉴멤버 35명 / 재등록 62명
다양한 산업과 직무의 멤버들이 함께 했습니다
대기업﹒외국계 40%(카카오, 삼성, 구글 등) / 중견기업 16%(PwC, 오뚜기 등) / 스타트업 21%(와디즈, 퓨처플레이 등) / 개인사업 10% / 기타 13%
13개 팀이 진행됐습니다
강점차별화, 경영브릿지-베타/델타, 기업분석, 기획자의일, 롱블랙살롱, 문제해결사, 브랜드빌딩, 브랜드퐁당, 스몰브랜드, 써보는경험, 전략프레임-T/W
26번의 이벤트가 열렸습니다
PEST브리핑/살롱드룰렛/네트워킹런치/필드트립/저자 북토크 각 3회, 경영브릿지-무비, 헤어질결심 단체관람 & 무비토크, 브랜드토크: 롱블랙, 희녹, 서울시스터즈, 인사/광고플랫폼/커피서비스 밋업, 오아시스 클래식 기타 나잇, 정육각 그릴데이, 부산 인사이트 트립
8개의 클럽이 만들어졌습니다
HBR 챌린저스, HFK 필사클럽, 비건푸드 탐험단, 사부작 공예반, 오아시스 러닝크루, 와인 소사이어티, 쿠킹 투게더, 태깅하는 독서모임
지난 시즌 멤버 리뷰 
HFK 멤버십은 격주 팀 모임을 포함해
매월 다섯 가지 이벤트, 관심사 기반의 소모임인 HFK 클럽으로 구성되어 있습니다.
• 장소: HFK 시청역 라운지 / 강남역 라운지
• 일시: 총 6회 격주 화요일 19:30-22:00
• 09/20(화), 10/04(화), 10/18(화), 11/01(화), 11/15(화), 11/29(화)
• PEST 브리핑: 09/08(목), 10/06(목), 11/10(목)
정치/경제/사회문화/기술 4개 영역의 주요 뉴스와 정보를 들을 수 있는 세미나입니다.
• 프라이빗 저자 북토크: 매월 1회(HFK 슬랙에서 일정 추후 공지)
지금 우리에게 필요한 인사이트를 저자에게 듣는 시간입니다.
• 필드트립: 매월 1회(HFK 슬랙에서 일정 추후 공지)
요새 핫하다는 곳, 트렌드가 형성되고 있는 곳을 반발짝 빠르게 HFK 멤버들과 함께 경험해 봅니다.
• 네트워킹 런치: 09/15(목), 10/20(목), 11/17(목)
회사 근처에서 일하는 4명의 HFK 멤버들을 만나 명함을 교환하고 함께 점심을 먹는 이벤트입니다.
• 살롱드룰렛: 09/22(목), 10/27(목), 11/24(목)
언제 만날지는 알아도 누구를 만날지는 모르는 미스터리 네트워킹 디너 입니다.
※ 저자북토크, 필드트립은 진행 2주 전 HFK 슬랙에 공지됩니다.
• 멤버들의 관심사를 반영한 네트워킹 소모임
꾸준히 성장하기 위해서는 좋은 사람들과 함께 잘 쉬는 것 또한 중요합니다. 매 시즌 시작과 함께 멤버들의 관심사가 반영된 네트워킹 소모임, HFK 클럽이 오픈됩니다. HFK 클럽은 멤버가 호스트가 되어 멤버들이 자율적으로 운영합니다.
(지난 시즌 오픈된 클럽) HBR 후기 챌린지, 필사클럽, 와인 소사이어티, 비건푸드 탐험단, 사부작 공예반, 아트 인사이드, 오아시스 러닝크루, 태깅하는 독서모임, 현대 디저트 문화 연구회
다양한 산업, 직무, 연령대가 모이는 HFK에서는 서로의 성장을 위해 그라운드룰을 꼭 명심해주세요.
• HFK 안에서 호칭은 서로 ‘님’으로 합니다.
• 서로의 의견과 취향을 존중합니다.
• 디스커션이 발전될 수 있도록 건설적인 피드백을 주고 받습니다.
• 자신의 경험과 지식을 적극적으로 공유하며 성장합니다.
• 성장을 기록하고, 추억은 기억합니다.
※ 기록: 매회 4L(좋았던 것 Liked, 배운 것 Learned, 부족했던 것 Lacked, 바라는 것 Long for)에 대해 리뷰를 남깁니다.
※ 기억: 멤버들과 #HFK사람들 해시태그를 달아 추억을 남겨주세요.
#HFK사람들
• 도심 속 사색을 즐길 수 있는 마이시크릿덴은 HFK 멤버들과 함께 기획한 공간입니다. ‘낮의 사색’ 1회 무료 예약(정가 1.5만원), ‘밤의 여유’ 글라스 와인 50%, 바틀 10% 상시 할인 됩니다. 예약/할인 방법은 추후 HFK 슬랙의 공지를 참고해주세요.
• 작은 정동과 같이 고즈넉하고 운치있는 모임 공간 소정동 대관 시 1회 50% 할인됩니다. 예약/할인 방법은 추후 HFK 슬랙의 공지를 참고해주세요.
• HFK 멤버는 하버드 비즈니스 리뷰(HBR) 한국 커뮤니티의 일원이기도 합니다. 모든 멤버에게 최신 HBR 1권을 선물로 드려요.(정가 2.5만원)
| 장소 | 시청, 강남 |
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