스몰브랜드만이 가진
브랜드 스토리와 차별화 전략

내 브랜드 론칭을 위해 지금부터 준비하고 싶다면
새로운 기획와 제품/서비스에 관심이 많다면
스몰브랜드의 기획 스토리가 궁금하다면

시즌 목표

멤버들과 함께 선정한 두 개의 스몰 브랜드에 대해 비즈니스 모델 캔버스와 스타트업 브랜딩의 기술에서 제시하는 브랜드 씽킹 캔버스를 바탕으로 분석해보고, 필드트립을 통해 직접 두 스몰브랜드를 경험해봅니다.

브랜드와 비즈니스 두 관점으로
스몰브랜드 리서치&필드트립

진행 방식

• 최대 10명의 멤버들과 150분 동안 토론합니다.
• 토요일 오후, 일요일 오전(등록 마감), 일요일 오후 3개 팀으로 진행됩니다.
• 1회차에서는 멤버 OT와 자기소개, 2개 브랜드 선정, 스몰브랜드 분석을 위한 프레임워크 교육(비즈니스 모델 캔버스, 브랜드 씽킹 캔버스)이 진행됩니다.
• 2, 4회차에서는 브랜드 분석 ➝ 필드트립과 디스커션 ➝ 리뷰가 진행됩니다.
• 3, 5회차에서는 비즈니스 분석 ➝ 발표 ➝ 디스커션 ➝ 리뷰로 이어집니다.
• 6회차에서는 비즈니스 분석 ➝ 브랜드 비교 ➝ 리뷰로 진행됩니다.
• 모임 특성 상 줌(ZOOM) 진행은 어렵습니다.

회차별 주제

1회차. OT, 브랜드 선정 & 프레임워크
멤버들과 자기소개를 나누고, 한 시즌동안 자신의 성장 목표를 정합니다. 앞으로 모임에서 다룰 두 개의 브랜드를 선정하고, 브랜드를 분석할 프레임워크에 대해 알아봅니다.(비즈니스 모델 캔버스, 브랜드 씽킹 캔버스)

2회차. 브랜드 경험 및 브랜드 프레임 워크
브랜드를 직접 경험해 보기 위해 필드트립을 떠납니다. 브랜드 씽킹 캔버스 과제를 바탕으로 첫 번째 브랜드에 대해 토론합니다.
※ 과제: 첫 번째 브랜드에 대한 브랜드 씽킹 캔버스 분석

3회차. 비즈니스 분석 과제 발표 및 토론
필드트립에서 얻은 브랜드 경험을 바탕으로 각 멤버가 생각하는 첫 번째 브랜드의 비즈니스 캔버스 모델을 발표하고 토론합니다.
※ 과제: 첫 번째 브랜드에 대한 비즈니스 모델 캔버스 분석

4회차. 브랜드 경험 및 브랜드 프레임 워크
브랜드를 직접 경험해 보기 위해 필드트립을 떠납니다. 브랜드 씽킹 캔버스 과제를 바탕으로 두 번째 브랜드에 대해 토론합니다.
※ 과제: 두 번째 브랜드에 대한 브랜드 씽킹 캔버스 분석

5회차. 비즈니스 분석 과제 발표 및 토론
필드트립에서 얻은 브랜드 경험을 바탕으로 각 멤버가 생각하는 두 번째 브랜드의 비즈니스 캔버스 모델을 발표하고 토론합니다.
※ 과제: 두 번째 브랜드에 대한 비즈니스 모델 캔버스 분석

6회차. SWOT 분석
모든 멤버와 함께 두 브랜드의 강점, 약점, 기회, 위협 요소들을 분석하고 비교합니다.

작은 브랜드를 사랑하는
브랜드 마케터, 기획자, 디자이너

토요일 오후 파트너

황수민 Instagram

국내 대기업에서 광고, 빅데이터 사업 기획자로 일하다 이제는 직접 브랜드를 만들고 운영하는 사람이 되었습니다. 10년 넘게 직장에서 마케팅과 데이터를 분석했고 MBA를 통해 경영을 배웠지만 실전에서 이를 적용하는 것은 또 다른 차원인 것 같습니다. 성공을 향해 나아가는 스몰브랜드를 보고 배우며 현장에 대한 인사이트를 얻는 것을 중요하게 생각합니다.

일요일 오전 파트너

전소영 Instagram

아모레퍼시픽에서 뷰티 브랜드 마케터로 일하고 있습니다. 이전에는 삼성전자에서 가전 제품을 담당했습니다. 소비재 마케터 외길로 긴 시간을 보내왔지만 여전히 ‘마케팅’과 ‘브랜딩’에 대해 말하라면 멈칫하게 됩니다. 그런 불확실함과 확장가능성이 이 일의 매력인 것 같습니다.

일요일 오후 파트너

최진비 Brunch

대기업, 초기 스타트업과 예비유니콘 등 다양한 규모의 회사를 거치며 브랜드 디자이너이자 기획자로서 크고 작은 브랜드의 시작을 함께 해 왔습니다. 가슴 뛰는 일을 찾아 여기저기 거침없이 쫓아다니는 편이지만 정작 스스로는 신중하다 못해 우유부단하다고 생각합니다. ‘나도 언젠가 내 브랜드를 할 거야’를 마음 속에 품고 사는 사람 중 1인입니다.

자신의 삶을 바꿀 수 있는 건,
오직 자기 자신뿐
지난 HFK 여름시즌 브리핑

117명의 멤버가 모였습니다
크루 2명 / 파트너 18명 / 뉴멤버 35명 / 재등록 62명

다양한 산업과 직무의 멤버들이 함께 했습니다
대기업﹒외국계 40%(카카오, 삼성, 구글 등) / 중견기업 16%(PwC, 오뚜기 등) / 스타트업 21%(와디즈, 퓨처플레이 등) / 개인사업 10% / 기타 13%

13개 팀이 진행됐습니다
강점차별화, 경영브릿지-베타/델타, 기업분석, 기획자의일, 롱블랙살롱, 문제해결사, 브랜드빌딩, 브랜드퐁당, 스몰브랜드, 써보는경험, 전략프레임-T/W

26번의 이벤트가 열렸습니다
PEST브리핑/살롱드룰렛/네트워킹런치/필드트립/저자 북토크 각 3회, 경영브릿지-무비, 헤어질결심 단체관람 & 무비토크, 브랜드토크: 롱블랙, 희녹, 서울시스터즈, 인사/광고플랫폼/커피서비스 밋업, 오아시스 클래식 기타 나잇, 정육각 그릴데이, 부산 인사이트 트립

8개의 클럽이 만들어졌습니다
HBR 챌린저스, HFK 필사클럽, 비건푸드 탐험단, 사부작 공예반, 오아시스 러닝크루, 와인 소사이어티, 쿠킹 투게더, 태깅하는 독서모임

지난 시즌 멤버 리뷰 ✅

비즈니스 모델 캔버스 포맷을 통해 브랜드를 운영하면서 비즈니스적으로 고려해야 될 부분을 구조적으로 알 수 있었습니다.

필드트립과 토론을 진행하니 보다 넓은 관점에서 브랜드의 비즈니스 모델에 대한 이야기를 공유할 수 있어서 좋았습니다. 또한 스터디로만은 온전히 알기 어려웠던 브랜드를 직접 눈으로 보고 몸으로 경험하니 브랜드에 더 관심이 가고 좋았습니다.

여러 스몰브랜드들의 리서치 정보와 비즈니스 모델 캔버스 브리핑을 들으면서 현재 우리 회사의 상황들을 대입해보고 부족한 점들이나 시도해 볼만한 요소들이 떠올랐다.

가을시즌을 함께 할
스몰브랜드 팀과
HFK 이벤트, 클럽

HFK 멤버십은 격주 팀 모임을 포함해
매월 다섯 가지 이벤트, 관심사 기반의 소모임인 HFK 클럽으로 구성되어 있습니다.

스몰브랜드 팀 일정

• 장소: HFK 시청역 라운지
• 일시: 총 6회 격주 토요일 14:30-17:00

• 09/17(토), 10/01(토), 10/15(토), 10/29(토), 11/12(토), 11/26(토)

•  장소: HFK 시청역 라운지
•  일시: 총 6회 격주 일요일 10:30-13:00 *등록 마감
•  09/18(일), 10/02(일), 10/16(일), 10/30(일), 11/13(일), 11/20(일)

•  장소: HFK 시청역 라운지
•  일시: 총 6회 격주 일요일 14:30-17:00
•  09/18(일), 10/02(일), 10/16(일), 10/30(일), 11/13(일), 11/27(일)

※ 파트너의 긴급한 사정으로 진행이 어려울 경우, 일정/장소가 변경될 수도 있습니다.

HFK 이벤트 일정

• PEST 브리핑: 09/08(목), 10/06(목), 11/10(목)
정치/경제/사회문화/기술 4개 영역의 주요 뉴스와 정보를 들을 수 있는 세미나입니다.

• 프라이빗 저자 북토크: 매월 1회(HFK 슬랙에서 일정 추후 공지)
지금 우리에게 필요한 인사이트를 저자에게 듣는 시간입니다.

• 필드트립: 매월 1회(HFK 슬랙에서 일정 추후 공지)
요새 핫하다는 곳, 트렌드가 형성되고 있는 곳을 반발짝 빠르게 HFK 멤버들과 함께 경험해 봅니다.

• 네트워킹 런치: 09/15(목), 10/20(목), 11/17(목)
회사 근처에서 일하는 4명의 HFK 멤버들을 만나 명함을 교환하고 함께 점심을 먹는 이벤트입니다.

• 살롱드룰렛: 09/22(목), 10/27(목), 11/24(목)
언제 만날지는 알아도 누구를 만날지는 모르는 미스터리 네트워킹 디너 입니다.

※ 저자북토크, 필드트립은 진행 2주 전 HFK 슬랙에 공지됩니다.

이벤트 후기

HFK 클럽 소개

• 멤버들의 관심사를 반영한 네트워킹 소모임
꾸준히 성장하기 위해서는 좋은 사람들과 함께 잘 쉬는 것 또한 중요합니다. 매 시즌 시작과 함께 멤버들의 관심사가 반영된 네트워킹 소모임, HFK 클럽이 오픈됩니다. HFK 클럽은 멤버가 호스트가 되어 멤버들이 자율적으로 운영합니다.

(지난 시즌 오픈된 클럽) HBR 후기 챌린지, 필사클럽, 와인 소사이어티, 비건푸드 탐험단, 사부작 공예반, 아트 인사이드, 오아시스 러닝크루, 태깅하는 독서모임, 현대 디저트 문화 연구회

Welcome to HFK
가을시즌 진행 과정을 한 눈에

그라운드룰

다양한 산업, 직무, 연령대가 모이는 HFK에서는 서로의 성장을 위해 그라운드룰을 꼭 명심해주세요.

•  HFK 안에서 호칭은 서로 ‘님’으로 합니다.
•  서로의 의견과 취향을 존중합니다.
•  디스커션이 발전될 수 있도록 건설적인 피드백을 주고 받습니다.
•  자신의 경험과 지식을 적극적으로 공유하며 성장합니다.
•  성장을 기록하고, 추억은 기억합니다.
※ 기록: 매회 4L(좋았던 것 Liked, 배운 것 Learned, 부족했던 것 Lacked, 바라는 것 Long for)에 대해 리뷰를 남깁니다.
※ 기억: 멤버들과 #HFK사람들 해시태그를 달아 추억을 남겨주세요.
#HFK사람들

'HFK 다운' 베네핏
사색의 시간과 와인,
그리고 비즈니스 매거진

베네핏 소개

• 도심 속 사색을 즐길 수 있는 마이시크릿덴은 HFK 멤버들과 함께 기획한 공간입니다. ‘낮의 사색’ 1회 무료 예약(정가 1.5만원), ‘밤의 여유’ 글라스 와인 50%, 바틀 10% 상시 할인 됩니다. 예약/할인 방법은 추후 HFK 슬랙의 공지를 참고해주세요.

• 작은 정동과 같이 고즈넉하고 운치있는 모임 공간 소정동 대관 시 1회 50% 할인됩니다. 예약/할인 방법은 추후 HFK 슬랙의 공지를 참고해주세요.

• HFK 멤버는 하버드 비즈니스 리뷰(HBR) 한국 커뮤니티의 일원이기도 합니다. 모든 멤버에게 최신 HBR 1권을 선물로 드려요.(정가 2.5만원)

시간	토요일 오후, 일요일 오전, 일요일 오후
아이돌봄	해당없음, '째깍악어' 아이돌봄을 신청합니다

스몰브랜드

[3개월 멤버십] 팀, 이벤트, 클럽 포함