540,000 ₩
대 ‘브랜드’ 시대. 동네 카페도 인플루언서도 평범한 직장인도 차별화하려면 ‘브랜딩’이 필요하다고 합니다. 자신을 마케터가 아닌 ‘브랜더’로 정의하는 사람들도 있습니다. 브랜드를 다룬 콘텐츠는 계속 업데이트되고, 전문가들도 서 있는 위치에 따라 말이 제각각 다릅니다.
전소영 파트너는 브랜드 마케팅 조직의 내부 실무자로서 다양한 책을 찾아보고 사내교육, 사외교육을 쫓아다녔지만 하나로 꿰어지지 않는 모호한 영역이 있었다고 합니다. 그래서 직접 실무에서 적용하고 있는 브랜드 상식, 부유하는 브랜드 레퍼런스들을 총정리하게 되었습니다. 실무자의 시선으로 정리된 브랜드 개념부터 기획까지, 브랜드에 관심 있는 분들에게 ‘브랜드빌딩’ 팀을 추천합니다.
품절
브랜드의 A to Z를 살펴보고, ‘브랜드’란 무엇인지 미니 워크숍을 통해 명확히 정리합니다.
브랜딩 업무에 필요한 레퍼런스 총정리
뚜렷한 입지를 구축한 브랜드 벤치마킹
미니 워크숍을 통한 브랜드 케이스 스터디
• 최대 15명의 멤버들과 150분간 모임이 진행됩니다.
• 간단한 사전 과제로 워밍업을 하고, 파트너의 발표와 현장 미니 워크숍이 진행됩니다.
• 매회 스몰토크 ➝ 파트너 콘텐츠 진행 ➝ 미니 워크숍 ➝ 리뷰 순으로 진행됩니다.
• 이동이 어려운 날에는 줌(ZOOM)으로도 참여 가능 합니다.
전소영 Instagram
아모레퍼시픽에서 뷰티 브랜드 마케터로 일하고 있습니다. 이전에는 삼성전자에서 가전 제품을 담당했습니다. 소비재 마케터 외길로 17번째 해를 맞이했지만, 여전히 ‘마케팅’과 ‘브랜딩’에 대해 말하라면 멈칫하게 됩니다. 그런 불확실함과 확장가능성이 이 일의 매력인 것 같습니다.
• 장소: HFK 시청역 라운지
• 일시: 총 6회 격주 일요일 10:30-13:00
※ 06/12(일), 06/26(일), 07/10(일), 07/24(일), 08/07(일), 08/21(일)
※ 파트너의 긴급한 사정으로 진행이 어려울 경우, 일정/장소가 변경될 수도 있습니다.
1회차. 마케팅, 브랜딩, 브랜드빌딩: ‘브랜드’를 둘러싼 저마다의 정의와 트렌드
– 실습: 나를 표현하는 브랜드 소개
2회차. 브랜드 페르소나: 창업자의 스토리와 퍼스널 브랜딩
– 실습: 나의 취향 X 브랜드 페르소나
3회차. 브랜드 포지셔닝: 정보 과잉의 시대, 명확한 좌표 정하기
– 실습: 포지셔닝 맵과 키 메시지
4회차. 브랜드 아이덴티티: 브랜드의 가치를 한 판에 정리하는 방법
– 실습: 브랜드 피라미드/에센스휠/캔버스
5회차. 브랜드 컨셉: 컨셉빌딩에서 진행되는 신제품 개발 프로세스
– 실습: 컨셉보드
6회차. 브랜드 네이밍: 브랜드의 서사를 완성하는 버벌 브랜딩
– 실습: 네이밍 사례 분석
• 챌린지: 06/14(화) 시작
매주 HBR 최신호에 실린 아티클 1개를 읽고 HFK 슬랙에서 아티클에 대한 피드백을 주고 받습니다.
• PEST 브리핑: 06/09(목), 07/07(목), 08/04(목)
정치/경제/사회문화/기술 4개 영역의 주요 뉴스와 정보를 들을 수 있는 세미나입니다.
• 프라이빗 저자 북토크: 매월 1회 (자세한 일정은 추후 HFK 슬랙에서 공지)
지금 우리에게 필요한 인사이트를 저자에게 듣는 시간입니다.
• 필드트립: 매월 1회 (자세한 일정은 추후 HFK 슬랙에서 공지)
요새 핫하다는 곳, 트렌드가 형성되고 있는 곳을 반발짝 빠르게 HFK 멤버들과 함께 경험해 봅니다.
• 네트워킹 런치: 06/16(목), 07/21(목), 08/18(목)
회사 근처에서 일하는 4명의 HFK 멤버들을 만나 명함을 교환하고 함께 점심을 먹는 이벤트입니다.
• 살롱드룰렛: 06/23(목), 07/28(목), 08/25(목)
언제 만날지는 알아도 누구를 만날지는 모르는 미스터리 네트워킹 디너 입니다.
※ 이벤트는 오픈 2주 전 HFK 슬랙에 공지됩니다.
팀&이벤트 일정 공지, 참여 신청, 베네핏 안내 등 모든 커뮤니티 활동은 HFK 슬랙을 통해 진행됩니다.
• 멤버십 결제가 완료되면 알림톡 또는 문자로 슬랙 가입 링크가 전달됩니다.
• 매주 일요일 밤 9시에 슬랙에 모든 HFK 스케줄이 공지됩니다.
• 안내되는 방법에 따라 참여를 신청해주시면 됩니다.
• 슬랙 사용법은 매우 쉬워요! FAQ의 [슬랙 사용 방법을 알고 싶어요] 에서 HFK에서 슬랙을 어떻게 쓰는지 체크해주세요.
다양한 산업, 직무, 연령대가 모이는 HFK에서는 서로의 성장을 위해 그라운드룰을 꼭 명심해주세요.
• HFK 안에서 호칭은 서로 ‘님’으로 합니다.
• 서로의 의견과 취향을 존중합니다.
• 디스커션이 발전될 수 있도록 건설적인 피드백을 주고 받습니다.
• 자신의 경험과 지식을 적극적으로 공유하며 성장합니다.
• 성장을 기록하고, 추억은 기억합니다.
※ 기록: 매회 4L(좋았던 것 Liked, 배운 것 Learned, 부족했던 것 Lacked, 바라는 것 Long for)에 대해 성장기록을 남깁니다.
※ 기억: 멤버들과 #HFK사람들 해시태그를 달아 추억을 남겨주세요.
#HFK사람들
• 도심 속 사색 공간 마이시크릿덴 ‘책과 함께하는 낮의 사색’ 1회권(정가 1.5만원) 증정, 그리고 밤에는 글라스 와인이 50% 상시 할인됩니다.
• 작은 정동과 같이 고즈넉하고 운치있는 모임 공간 소정동 대관 시 1회 50% 할인됩니다.
• HFK 멤버는 하버드 비즈니스 리뷰(HBR) 한국 커뮤니티의 일원이기도 합니다. 모든 멤버에게 최신 HBR 1권을 선물로 드려요.(정가 2.5만원)
자신의 삶을 바꿀 수 있는 건
오직 자기 자신뿐이에요.
그 누구도 대신해줄 수 없어요.