HFK

브랜드와 소비자의 마케팅 커뮤니케이션

브랜드탐구

테마 소개 ​

하루가 다르게 변화하고 있는 빠른 트렌드 변화 속에서 브랜드들은 어떻게 대응을 하고 있을까요? 
어떤 브랜드들은  변화 속에서도 자신의 메세지를 꿋꿋히 지켜나가며 브랜드 가치를 높혀가고, 또 다른 브랜드는 유행만 쫓다 큰 실패를 경험합니다. 

브랜드탐구에서는 브랜드와 마케팅에 관련된 HBR 아티클을 함께 읽으며 브랜드들이 어떻게 소비자와의 접점에서 커뮤니케이션 하고 있는지 토론하고, 현재 높은 가치를 평가 받고 있는 브랜드들이 이러한 성공을 거둔 배경에 대해 다룹니다. 

추천 대상​

  • 마케팅과 전혀 관련이 없는 분야에서 일하지만 마케팅에 대한 시야를 넓히고 싶은 멤버
  • 각 분야에서 브랜드를 바라보는 다양한 시각을 이야기하며 생각의 스펙트럼을 넓히고 싶은 멤버

  • 비즈니스, 마케팅 트렌드에 민감하고 새로운 인사이트를 얻고 싶은 멤버

시즌 목표​

  • 브랜드와 마케팅에 대한 새로운 시각과 유연한 사고 갖기
  • 소비자의 입장에서 단편적으로 밖에 볼 수 없었던 브랜드들의 마케팅 전략을 발견하기

진행 방식

  • 파트너의 짧은 브리핑과 멤버들의 토론이 진행되는 토론형 모임입니다. 
  • 최소 6명, 최대 10명의 멤버들과 진행합니다.
  • 이동이 어려운 날에는 줌(ZOOM)으로도 참여 가능 합니다.
  • 매회 Small Talk ➝ Partner Lead ➝ Deep Dive ➝ In-depth Discussion ➝ Check Out 순으로 진행됩니다. 폭넓은 시야 확보를 위한 발산의 시간, 깊이 있는 관점 정립을 위한 수렴의 시간이 이어지고 자신의 생각을 정리하는 시간으로 마무리 합니다.

다양한 산업의 멤버들과 근황을 나눕니다. 

파트너의 짧은 아티클 브리핑이 진행됩니다.

파트너의 아티클 브리핑을 듣고 궁금한 점에 대해 파트너와 멤버가 서로 질의응답을 합니다.

앞서 다룬 내용을 자신의 삶과 조직에 어떻게 활용할 수 있을지 아이디어를 공유하고 멤버들과 의견을 주고 받습니다. 

오늘의 시간을 입체적으로 기억하고 자신의 성장으로 이어질 수 있도록 4가지 관점(4L)에서 생각을 정리하고 리뷰를 남깁니다. * 4L: Liked, Learned, Lacked, Long for

일시 장소

  • 총 6회 격주 일요일 14:30-17:00
    12월 19일(일) 시작: 12/19, 12/26, 1/9, 1/23, 2/6, 2/20
  • HFK라운지(시청)
  • 10명 결제순 마감

※ 파트너의 긴급한 사정으로 진행이 어려울 경우, 일정/장소가 변경될 수도 있습니다.

우리가 다룰 아티클

1회차. 온오프라인 변화에 따른 브랜드의 대응: 팬데믹 시대 오프라인 매장의 변신, 온라인 마케팅 시대, 카탈로그의 귀환
– 12월 19일(일) 14:30-17:00

2회차. MZ 세대의 소비 성향에 따른 마케팅 전략의 변화: 미국에서 ‘정의로운 예금’ 운동이 일어난 이유, ‘보복 소비’를 촉진하기 위한 마케팅 비법, , SNS를 떠나는 Z세대를 붙잡는 새로운 방법
– 12월 26일(일) 14:30-17:00

3회차. 사회적 이슈에 따른 브랜드의 자세: 우리 브랜드가 인종 차별 적이라면,
– 1월 9일(일) 14:30-17:00

4회차. 성공적 브랜드 탐구: <인터뷰> 필 나이트 나이키 CEO가 말하는 ‘고성능 마케팅’,
샤오미가 사물인터넷 시장을 석권한 방법
– 1월 23일(일) 14:30-17:00

5회차. 변화하는 타깃 마케팅: 우리는 알고리즘의 손바닥 안에 있다 (별도 자료)
– 2월 6일(일) 14:30-17:00

6회차. 마무리 토론
– 2월 20일(일) 14:30-17:00

파트너 소개

구형준

글로벌 광고대행사에서 광고 기획 업무를 담당하고 있으며, 경력동안 10여개의 브랜드의 마케팅 캠페인을 기획/실행했습니다. 10년 동안 전세계 20여개국 50여개 도시에서 다양한 프로젝트를 진행하며 넓은 시야와 유연한 사고를 배웠습니다.

Brand의 Activity를 새로운 시각으로 보는것을 즐기며, 호기심이 넘치고, 사람들과 다양한 주제로 토론하는 것을 좋아합니다.