브랜드전략

전략적인 브랜드 활용, 브랜드 관리 노하우 습득

6회 테마 세션
   – 격주 토요일 14:30-17:00 (2시간 30분)
   – HFK 시청 라운지 (시청역 1분 거리)
   – 15명 결제순 마감
   – 7월 18일 시작, 8/1, 8/15, 8/29, 9/12, 9/26

+ 멤버십 혜택
   – 6회 월간 세미나
   – 다채로운 프라이빗 이벤트
   – 3개월 하버드비즈니스리뷰
   – 뉴멤버 웰컴선물

브랜드전략

전략적인 브랜드 활용, 브랜드 관리 노하우 습득

대기업부터 스타트업까지 자신들의 브랜드 이미지를 고객의 마음속에 차별적으로 각인시키고 싶어합니다. 고객의 top-of-mind 브랜드가 되면 구매의 순간에 선택될 확률이 높아지기 때문입니다. 

기업의 매출을 책임지는 브랜드, 어떻게 관리해야 할까요? 전략적 마인드와 함께 브랜드에 대한 지식이 필요합니다.

‘브랜드전략’에서는 내외부적으로 다양한 환경에 처한 브랜드의 현황을 분석하고, 브랜드의 목적에 따른 전략적인 방향성 설정, 지속적으로 관리하기 위한 시스템 구축에 대해 다룰 예정입니다.

체계적인 진행

#기본개념파악 #브랜드관리지식

브랜드와 관련된 기본적인 내용부터 HBR/DBR 아티클을 활용한 최신경향과 사례까지 효율적, 효과적으로 습득하여 업무에 활용할 수 있습니다.

파트너 소개

권오영

한국에서 다수의 지주사 그룹 브랜드 관리를 해 본 몇 안되는 브랜드/마케팅 전략 전문가. 국내 대기업 경제경영 연구원, 국내 대기업 마케터, 외국계 IT기업 마케팅 매니저, 브랜드 컨설팅 회사, 광고기획사를 거쳐 현재 브랜드전략 컨설팅 회사에 근무하고 있습니다. 브랜드/마케팅 영역의 다양한 경험과 최신 경영사례를 이야기하는 것을 좋아합니다. LinkedIn

HFK에는 2014년 가을부터 참여했고 2018년부터 브랜드/마케팅 관련 테마의 파트너로 활동하고 있습니다. 다양한 산업의 멤버들과 지적인 교류를 하며 업무적으로도 도움을 주고 받을 수 있어서 꾸준히 함께하고 있습니다.

> 권오영님 인터뷰 보기

학습과 교류를 통한 성장

  • 브랜드 관리의 Big Picture와 각 과정의 구체적인 내용을 알 수 있습니다.
  • 브랜드 관리를 위한 전략적 접근방식 및 주요 분석 도구 사용법을 알게 됩니다.
  • 성공적인 브랜드 관리를 위한 전략 수립 및 수행 방안을 수립, 진행할 수 있습니다.

영감과 자극을 주는 사람들

  • 브랜드 관리를 체계적으로 알고 싶은 분들이 참여합니다.
  • 전략적으로 브랜드를 관리하는 방법이 궁금하신 분들이 참여합니다.
  • 브랜드 관리를 통해 사업과 커리어를 성공적으로 이끌고 싶으신 분들이 참여합니다.

참여하며 성장하는 시간

 
1회. 전략적 접근을 위한 개념 및 분석 Tool
    • 7/18(토) 14:30-17:00, HFK 시청 라운지
    • [레퍼런스] 고객의 해결과제를 파악하라 (HBR 2016.9)
 
2회. 브랜드 관리의 틀: 브랜드 관리의 중요성, 소비자 의사결정과 브랜드 선택
    • 8/1(토) 14:30-17:00, HFK 시청 라운지
    • [레퍼런스] 가치를 구성하는 핵심요소들 (HBR 2016.9), B2B 시장의 고객 가치를 해부하다 (HBR 2018.3-4)
 
3회. 브랜드 전략: 브랜드 관리를 위한 시장전략 수립, 브랜드 아이덴티티 개발전략
    • 8/15(토) 14:30-17:00, HFK 시청 라운지
    • [레퍼런스] 당신의 기업 브랜드는 무엇을 의미하나 (HBR 2019.1-2), 소비자는 제품이 아닌 브랜드를 구매 인간적 관계를 통해 일체감을 느끼게 (DBR 2019.2. Issue 1)
 
4회. 브랜드 전략: 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀 / 브랜드 자산의 구축 및 측정: 브랜드 인지도
 
    • 8/29(토) 14:30-17:00, HFK 시청 라운지
    • [레퍼런스] 브랜드 전략 지도를 그리는 더 나은 방법 (HBR 2015.6), 더 심플하게.. 더 쓸모있게… 실용성 무장해 브랜드 종말론 뚫어라 (DBR 2016.5.Issue1)
 
5회. 브랜드 자산의 구축 및 측정: 브랜드 이미지, 브랜드 자산의 측정
    • 9/12(토) 14:30-17:00, HFK 시청 라운지
    • [레퍼런스] 리바이 스트라우스 CEO, 상징적인 브랜드를 다시 성장으로 이끄는 법 (HBR 2018.7-8), 매년 회계 법인 통해 재무체크하듯 브랜드 마케팅도 늘 비교 평가하라 (DBR 2019. 2. Issue 1)
 
6회. 브랜드 자산의 활용: 브랜드 자산 활용 전략, 기존 브랜드 자산의 강화 및 재활성화 전략
    • 9/26(토) 14:30-17:00, HFK 시청 라운지
    • [레퍼런스] 브랜드 가치를 보호하는 가격정책 (HBR 2020.3-4). Transform은 Translate와 완전하 달라 지금까지 없던 새로운 경험을 줘야 (DBR 2020.2. Issue 2)
 
Ξ 파트너 사정으로 세션 진행이 어려울 경우, 사전 조율 후 일정/장소가 변경될 수도 있습니다.
 

HFK 멤버십

멤버십 기간

  • 3개월
    – 시즌 첫달 1일 ~ 셋째달 마지막일

멤버십 패키지

  1. 자기계발 테마 6회
  2. 월간 세미나 6회
    PEST브리핑 (매월 둘째주 목요일)
    – HBR독자세미나 (매월 넷째주 월요일) 
    > 지난 세미나 보기
  3. 프라이빗 이벤트
    – 살롱드룰렛 (HFK 네트워킹 프로그램, 격주 목요일)
    – 저자북토크 등 다양한 이벤트 무료 또는 멤버 할인가 적용
    – 시즌 컨퍼런스 (시즌 마지막주)

    > 지난 이벤트 보기
  4. 멤버십 혜택
    – Harvard Business Review 매거진 
    HBR 한국어판 정기구독 10% 할인
    – 매거진B 15% 할인
    – (뉴멤버 대상)
    HFK 노트 

멤버십 비용

  • 첫등록 3개월 54만원

  • 재등록 3개월 49만원