브랜드센싱

삶에 영감을 주는 브랜드, 그들의 비결 탐구

4회 테마 세션 (비공식 2회 필드트립)
   – 격주 일요일 10:30-13:00 (2시간 30분)
   – HFK 시청 라운지 (시청역 1분 거리)
   – 15명 결제순 마감
   – 7월 12일 시작, 7/26, 8/9, 8/23, 9/6, 9/20

+ 멤버십 혜택
   – 6회 월간 세미나
   – 다채로운 프라이빗 이벤트
   – 3개월 하버드비즈니스리뷰
   – 뉴멤버 웰컴선물

브랜드센싱

삶에 영감을 주는 브랜드, 그들의 비결 탐구

기능을 넘어 브랜드 스토리가 팔리는 시대입니다. 단순히 좋아보이는 것, 성능이 좋은 것, 남들의 시선을 끄는 것에서 나아가 브랜드가 추구하는 가치와 철학에 관심을 갖고 소비하는 사람들이 늘고 있습니다. 

오랫동안 사랑받는 브랜드들은 공통점이 있습니다. 그 중심에 그들의 브랜드 철학이 있습니다. 그들은 시장이 원하는 제품이 아니라 브랜드가 추구하는 가치에 맞는 제품과 서비스를 만들어 세상을 변화시키려고 합니다. 그들의 열정과 노력, 역경을 이겨낸 이야기들이 소비자의 마음을 사로잡습니다. 그리고 좋은 이야기는 널리 퍼지게 됩니다. 당신을 설레게 하는 브랜드의 이야기는 그렇게 만들어집니다.

좋은 브랜드를 만드는 것은 어렵습니다. 좋은 브랜드를 알아보는 것도 쉽지 않습니다.

‘브랜드센싱’에서는 좋은 브랜드를 알아보는 감각을 키워보려고 합니다. 광고 없는 브랜드 다큐멘터리 매거진B에서 브랜드 이야기를 읽고 브랜드의 제품과 서비스를 간접적으로 경험해봅니다. 멤버들과 필드트립을 하고 다같이 모여서 브랜드가 우리의 일상에 끼친 영향, 그리고 변화에 대해 이야기합니다. 

읽고, 관찰하고, 비교하며 설레는 브랜드 감각을 키워갑니다.

체계적인 진행

#매거진B토론 #필드트립

 

매거진B 토론

한 시즌동안 매거진B 중에서 3개의 브랜드를 다룹니다. 여름에 우리에게 영감을 주는 브랜드 3개를 선택해보았는데요. ‘파도가 칠 때는 서핑을’ 기업문화로 유명한 파타고니아, 캠핑을 넘어 자연과 함께하는 라이프스타일을 제안하는 스노우피크, 마지막으로 최근에 자전거 인구가 많이 늘고 있는데요. 접이식 미니벨로의 대명사 브롬톤을 다룰 예정입니다.

사전에 매거진B를 읽고 참여를 하게 되며 파트너의 진행으로 주제에 대한 각자의 생각을 나누게 됩니다. 

 

필드트립

멤버들과 함께 브랜드 매장과 쇼룸을 방문해서 브랜드 이야기가 오프라인에서 어떻게 전개되고 있는지 관찰합니다. 필드트립은 비공식으로 2회, 다같이 1회 진행됩니다. #구경만할게요 #입어만볼게요

파트너 소개

김준영

마케터로 커리어를 시작했습니다. 실체의 개선에 대한 갈증으로 상품기획자로의 전직을 희망했으나 뜻대로 되지 않았습니다. 현재는 미디어 영역의 투자유치와 M&A 업무를 담당하며 조직과 회사의 분할과 융합을 통한 가치 증대에 대해 배우고 있습니다.

HFK에는 2016년 경영브릿지 테마를 시작으로 함께해오고 있습니다. 그 당시 오아시스 테이블에 앉아서 귀를 열어 두는 것만으로도 회사로 돌아가면 가장 트렌디했던 기억이 납니다. 시간이 지나고 생각하니 “성장하는 프로페셔널을 위한 준거집단” HFK, 그리고 HFK 사람들이 이곳의 매력인거 같습니다. 

‘브랜드센싱’ 테마에서는 브랜드가 말하고자 하는 바와 우리가 바라보는 브랜드의 차이, 나아가 우리 각자가 느끼는 브랜드의 다양한 색채와 온도에 대해 이야기 나누고 싶습니다. instagram

학습과 교류를 통한 성장

  • 오랜기간 사랑받은 브랜드들의 특징을 관찰하게 됩니다.
  • 좋은 브랜드를 알아보는 감각을 키우게 됩니다.
  • 다양한 관점에서 브랜드 이야기를 나누며 설레는 소비를 하게 됩니다.

영감과 자극을 주는 사람들

  • 브랜드에 관심 많은 분들이 참여합니다.
  • 브랜드 감각을 키우고 경험자산을 쌓고 싶은 마케터와 관련 업무 담당자들이 참여합니다.
  • 다양한 산업의 멤버들과 네트워킹하며 자신의 경험과 생각을 확장시키고 싶은 분들이 참여합니다.

참여하며 성장하는 시간

 
1회. 팀빌딩 & 브랜드 이야기#1
    • 7/12(일) 10:30-13:00, HFK 시청 라운지
    • 3개월동안 함께할 멤버 소개
    • 삶에 영감을 주는 브랜드 이야기: 파타고니아PATAGONIA
 
2회. (비공식) 브랜드 필드트립#1
    • 7/26(일) 10:30-13:00, 파타고니아PATAGONIA 스토어 방문
 
3회. 브랜드 이야기#2
    • 8/9(일) 10:30-13:00, HFK 시청 라운지
    • 삶에 영감을 주는 브랜드 이야기: 스노우피크SNOWPEAK
 
4회. (비공식) 브랜드 필드트립#2 
    • 8/23(일) 10:30-13:00, 스노우피크SNOWPEAK 스토어 방문
 
5회. 브랜드 이야기#3
    • 9/6(일) 10:30-13:00, HFK 시청 라운지
    • 삶에 영감을 주는 브랜드 이야기: 브롬톤BROMPTON 
 
6회. 브랜드 필드트립#3
    • 9/20(일) 10:30-13:00, 멤버 투표로 ‘요즘 눈에 띈 브랜드’ 탐방
 
Ξ 파트너 사정으로 세션 진행이 어려울 경우, 사전 조율 후 일정/장소가 변경될 수도 있습니다.
 

HFK 멤버십

멤버십 기간

  • 3개월
    – 시즌 첫달 1일 ~ 셋째달 마지막일

멤버십 패키지

  1. 자기계발 테마 4회
  2. 월간 세미나 6회
    PEST브리핑 (매월 둘째주 목요일)
    – HBR독자세미나 (매월 넷째주 월요일) 
    > 지난 세미나 보기
  3. 프라이빗 이벤트
    – 살롱드룰렛 (HFK 네트워킹 프로그램, 격주 목요일)
    – 저자북토크 등 다양한 이벤트 무료 또는 멤버 할인가 적용
    – 시즌 컨퍼런스 (시즌 마지막주)

    > 지난 이벤트 보기
  4. 멤버십 혜택
    – Harvard Business Review 매거진 
    HBR 한국어판 정기구독 10% 할인
    – 매거진B 15% 할인
    – (뉴멤버 대상)
    HFK 노트 

멤버십 비용

  • 첫등록 3개월 42만원

  • 재등록 3개월 37만원